4.2.3 Das Wichtigste zuerst

Das Wichtigste zuerst - damit beginnt der Anfang eines Textes: Ein nach dieser Regel konstruierter Text-Anfang wird im Journalismus als Vorspann (engl.: Lead) bezeichnet. Der so genannte Lead-Stil ist das Gegenteil von Chronologie - das ist in der "verkehrten Nachrichten-Pyramide" ersichtlich (Die "verkehrte Nachrichten-Pyramide" steht auf dem Kopf, die Spitze zeigt nach unten. Damit soll verdeutlicht werden, dass die allgemein wichtigen Informationen eines Textes zuerst stehen. Die Detailinformationen folgen weiter unten.).

Walther von La Roche schreibt in der "Einführung in den praktischen Journalismus" (2003, List Verlag): "Das Besondere herausarbeiten und aus dem Wichtigsten den Lead bauen." Wird das berücksichtigt, steigt die Chance, dass der betreffende Text verstanden und - sehr wichtig und freilich im Interesse der Autorinnen und Autoren von wien.at - auch gelesen wird.

Auch wenn nur der Vorspann zur Verfügung stehen würde, müssen die Leserinnen und Leser dieser "Kurz-Nachrichten" diejenigen "sieben journalistischen Ws" beantwortet bekommen, die das Wichtigste dieser Nachricht ausmachen. Die sieben Ws sollen im ersten Absatz beantwortet werden und, sofern möglich, auch in der Überschrift enthalten sein.

Die sieben journalistischen Ws

Folgende Fragen müssen beantwortet werden, um die nötige Qualität und Sorgfalt eines Textes zu gewährleisten:

• Wer macht?
• Was?
• Wann?
• Wo?
• Wie?
• Warum?
• Welche Quelle?

Die letzte Frage nach der Quelle kann ggf. unbeantwortet bleiben, denn wien.at bzw. die Stadt Wien ist oftmals die Quelle. In letzter Zeit wird in Fachkreisen über die Einführung eines weiteren journalistischen Ws diskutiert:

• Mit welchen Auswirkungen?

Vorspann

Mit dem Vorspann wird dem Leser eine kurze Zusammenfassung des Textes geliefert, die auch eine rasche Beurteilung ermöglicht, ob der Text die vorhandenen Fragen beantwortet oder nicht. Die wichtigsten Informationen müssen im Vorspann enthalten sein: Infotexte sind keine Krimis, bei denen man sich die Auflösung bis zur letzten Seite aufsparen will.