4.3.3 Überschriften und Zwischentitel

• Überschriften und Zwischentitel sollten nicht zu lang sein, sondern knapp und gleichzeitig aussagekräftig.
• Sie sollen den Inhalt des folgenden Texts zusammenfassen
• Keine unbekannten, abgewandelten Slogans, "Rätsel", die "zum Nachdenken anregen" sollen oder dergleichen - dies gilt insbesondere für Überschriften erster Ordnung (=Artikelüberschrift).
• Überschriften und Zwischentitel enthalten keine Links. Die Überschrift soll Auskunft über den folgenden Text geben und nicht gleich von diesem weg führen.
• Hervorhebungen (zum Beispiel ein fett markiertes Wort) dürfen nicht für "optische" Überschriften und Zwischentitel verwendet werden: hierfür sind ausschließlich die Überschriftenformatierungen zu verwenden.
• Jede Seite auf wien.at muss mit einer Überschrift erster Ordnung beginnen.
• Überschriften sollten die relevanten Schlagwörter (keywords) enthalten.

4.3.3.1 Überschriften erster Ordnung

Überschriften erster Ordnung ("Überschrift 1") sollen einen Überblick über den Inhalt und Kontext einer Seite verschaffen. Es muss klar sein, worum es geht, auch wenn man direkt auf eine Seite kommt - nicht immer ist gewährleistet, dass die Leserinnen und Leser über die Einstiegsseite eines Themas auf eine bestimmte (weiterführende, vertiefende) Seite kommen (zum Beispiel beim Einstieg über die Suche oder über eine Suchmaschine).

Beispiele

• "Projektbericht" oder "Projekt-Beschreibung" - Wovon?
• "Weitere Ziele der Arbeitsgruppe" - Welche Arbeitsgruppe?
• "Unsere Aufgaben" - Wessen Aufgaben?

Die Leserinnen und Leser sollen nicht erst den Fließtext lesen müssen, damit sie eine ungefähre Ahnung haben, worum es geht. Daher müssen die entsprechenden Zusatzinformationen in die Überschriften integriert werden:

• "Ziele der Arbeitsgruppe Wasserreinigung"
• "Projektbericht der Wasserreinigung Simmering (zur...)"
• "Abteilung für Wasserreinigung (MA 77)"
• "Aufgaben der Wasserreinigung (MA 77)"

In den meisten Fällen sind der HTML-Titel und die Überschrift erster Ordnung identisch.

Beachten Sie dazu unbedingt auch den Aspekt der optimalen Auffindbarkeit über Suchmaschinen.

4.3.3.2 Zwischentitel

Zwischentitel (Überschriften 2 bis 4) strukturieren den Text und sollten die Kernaussage bzw. den Inhalt des kommenden Absatzes vorwegnehmen. Ein Absatz nach einem Zwischentitel sollte mindestens drei bis vier Zeilen lang sein, ansonsten ist der Aufbau des Artikels zu überdenken.

Alle Zwischentitel werden ausschließlich als Überschrift dargestellt, und nicht etwa als fett markierter Fließtext.

Die Reihenfolge der Überschriften auf einer Seite folgt dem fixen Schema Überschrift 1, Überschrift 2, Überschrift 3 bzw. Überschrift 1, Überschrift 2, Überschrift 2, Überschrift 3. Gibt es zum Beispiel keine Überschrift 2, dann darf es auch keine Überschrift 3 oder Überschrift 4 geben, auch wenn das als optisch "schöner" empfunden wird.

Eine Überschrift erster Ordnung tritt nur einmal pro Web-Dokument auf. Überschriften zweiter, dritter oder vierter Ordnung kann es hingegen mehrere innerhalb eines Dokuments geben ("Überschrift 2" bedeutet nicht "2. Überschrift im Dokument", sondern "Überschrift 2. Ordnung").