6.4.2 Beschreibung ("description")

Die Beschreibung ("description") ist eine kurze, stichwortartige Beschreibung des Seiteninhaltes. Sie ist wichtig für die Ergebnisliste von Suchmaschinen. Viele Suchmaschinen stellen sie im Ergebnis als Beschreibungstext ("snippet") dar. Sie ist kein direktes Ranking-Kriterium, kann sich aber - wenn sie gut gewählt ist - positiv auf die Klickrate auswirken, was wiederum die Platzierung in den Suchergebnissen positiv beeinflussen kann. Wenn die Beschreibung fehlt, werden die ersten Zeichen des sichtbaren Seitentextes im Suchergebnis angezeigt.

Die Beschreibung sollte etwa 100 bis 140 Zeichen lang sein. Zu lange und dadurch abgeschnittene Beschreibungstexte auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen werden nicht so häufig geklickt. Zu kurze Beschreibungen erscheinen als einzeiliger Text, der ebenfalls weniger häufig geklickt wird. Klickfreundlicher wird eine Beschreibung zudem durch korrekten, gut lesbaren Satzbau und eventuell einen "Call-to-Action"-Link. Auf Sonderzeichen sowie Aufzählungen von Keywords sollte verzichtet werden.

Die Beschreibung unterscheidet sich von Seite zu Seite und sollte demnach kein zweites Mal vorkommen, da eine ihrer zentralen Aufgaben ja darin besteht, Unterschiede zwischen ähnlichen Seiten hervorzuheben.

Abgrenzung von HTML-Titel und Beschreibung

Wenn der HTML-Titel zum Beispiel den Namen der Magistratsabteilung bereits enthält, soll er in der Beschreibung nicht erneut vorkommen. Wer die Beschreibung sieht, sieht auch den HTML-Titel.
HTML-Titel und Beschreibung sind deshalb immer aufeinander abzustimmen. Das Haupt-Keyword aus dem HTML-Titel sollte in der Beschreibung ebenfalls (bis zu zwei Mal) vorkommen und möglichst zu Beginn stehen, um eine höhere Reihung in Suchmaschinen mit diesem Begriff zu erzielen (siehe im folgenden Beispiel den Begriff "Rekordjahr").

Beispiel:

• HTML-Titel: "Rekordjahr 2010 bei den Wiener Linien"
• Beschreibung: "Das Rekordjahr 2010 brachte die Verlängerung der U2 bis Donaustadt und die 24-Stunden-U-Bahn am Wochenende sowie zahlreiche weitere Neuerungen und Projekte."