4. Designprinzipien

4.1 Das Wappen als Zentrum

Einführung

Unsere visuelle Sprache wird durch das Wappen der Stadt Wien inspiriert, das im Zentrum des Systems steht. Es spiegelt die Markenidee „Der Mensch in der Mitte" wider und ist Ausgangspunkt der Gestaltungsprinzpien.

Wiener Wappen und wie das enthaltende Kreuz die Umgebung des Wappens in vier Quadranten aufteilt

Das Wappen besteht aus vier verschiedenen Segmenten. Jedes Segment kann sich vergrößern und entfalten und wird so zur Basis eines flexiblen Systems, das einen dynamischen Raum für verschiedene Inhalte schafft.

Flächen in jedem Quadranten des Wappens, die zur Gestaltung genutzt werden können

Verhalten

Dieses System kann wachsen, ist dynamisch, responsiv und passt sich jedem Format an.

Aus dem Wappen können somit verschiedene Felder in verschiedenen Größen und Formaten heraustreten.

Verschiedene Größen und Formate von Gestaltungsflächen am Beispiel des linken oberen Quadranten

Hier sind ein paar Beispiele, wie das System aussehen kann und sich an verschiedene Formate anpasst.

Beispiele für Formate mit Wappen und der jeweils gewählten Gestaltungsfläche.

Boxensystem

Das Boxensystem, das sich aus dem Wappen aufbaut und entsteht, kann verschiedene Ebenen enthalten.

In der hintersten Ebene steht immer das Wappen.

Darauf können sich bis zu zwei Ebenen überlappen.

Veranschaulichung des Boxensystems als Überlappung von drei Ebenen: Wappen, einer Foto-Ebene und einer Text-Ebene

Die verschiedenen Boxen können Bilder, Illustrationen, Texte oder Piktogramme enthalten.

Boxen in der selben Komposition müssen immer vom selben Punkt ausgehen: dem Wappen.

A. Eine Ebene

Dreie Beispiele für das Arbeiten mit einer Ebene: Farbfläche mit Text und Wappen, Foto mit Wappen, Illustration mit Wappen

B. Zwei Ebenen

Drei Beispiele für das Arbeiten mit zwei Ebenen: zwei Textebenen und Wappen, Text- und Foto-Ebene mit Wappen, Foto- und Text-Ebene mit Wappen (mit großem Foto)

Negativbeispiele

Die folgenden Beispiele zeigen eine Auswahl typischer Fälle, wie das Designsystem nicht angewendet werden sollte.

Für die einheitliche Darstellung der Stadt ist es wichtig, dass die Gestaltungselemente entsprechend den Richtlinien angewendet werden.

Geschieht dies nicht, wird der Erfolg der Kommunikation reduziert und die Anstrengung der Stadt, ein einheitliches und geschlossenes Bild zu erzeugen, nicht unterstützt.

Negativbeispiele wie in der nachfolgenden Liste angeführt.

Boxen dürfen nur aus einem Viertel des Wappens kommen.
Boxen müssen immer so aus dem Wappen aufscheinen, dass das Kreuz des Wappens sichtbar bleibt.
Die Boxen müssen immer aus dem Wappen wachsen.
Zwei Boxen mit verschiedenen Farbtönen zu kombinieren ist nicht zulässig.
Die Boxen dürfen nicht die selbe Farbe wie der Hintergrund haben.
Die Anwendung einer Collage ist nicht zulässig.