2.20 150 Jahre Wiener Wasser

Sämtliche durchgeführten Schaltungen und Medienkooperationen sind unabhängig von ihrer Bekanntgabepflicht gemäß Medienkooperations- und -förderungs-Transparenzgesetz (MedKF-TG) untenstehend angeführt.

Kampagne

Ausgangslage, Kommunikationsziel und Informationsbedürfnis

Durch den Klimawandel nehmen die Extreme zu – Starkregen mit viel Wasser auf einmal, Hitze-Perioden ohne Niederschlag. Wenn es lange nicht regnet, trocknet der Boden aus. Prasseln dann auf einmal große Wassermengen auf den Boden, kann dieser nur wenig aufnehmen. Der Rest fließt direkt ins Kanalsystem, steht den Pflanzen nicht zur Verfügung und kann auch nicht für die benötigte Verdunstungskühle sorgen. Das bedeutet Trockenstress für Stadtbäume, Wienerwald und die Landwirtschaft – und für die Menschen.

Wien hat aber gut vorgesorgt: Das Trinkwasser kommt aus Quellen in den Gebieten Rax, Schneeberg, Schneealpe und Hochschwab. Mit zahlreichen Trinkbrunnen und Nebelstelen versucht die Stadt Wien der Hitze entgegenzuwirken. Ein intelligentes Kanalnetz mit Speicherbecken und Transportkanälen schafft das Wasser rasch aus der Stadt – möglichst ohne Donau, Wienfluss oder Liesingbach zu belasten. Und die Kläranlage reinigt nicht nur auf höchstem internationalem Niveau, sondern produziert auch mehr Energie als sie selbst verbraucht.

Ziel der Kampagne ist es, im Rahmen des Jubiläums „150 Jahre Wiener Wasser“ die Wiener*innen über das klimaneutralste Getränk Wiens, das Wiener Leitungswasser, zu informieren und zum „nachhaltigen Trinken“ zu motiviert. Zusätzlich soll die Zielgruppe dazu aktiviert werden, Angebote von Wiener Wasser im öffentlichen Raum zu nutzen.

Zielgruppe(n)

• Junge Wiener*innen unter 30

• Ältere Wiener*innen 40+

Kreativ-Ansatz

Im Mittelpunkt der Kommunikationsmaßnahmen steht das öffentliche Trinkwasserangebot in Form der Trinkbrunnen. Auf den Bildern sind Bürger*innen abgebildet, die diese nutzen. Begleitet werden diese von den Claims „Spar Geld, trink Wiener Wasser!“ und „Vermeide Plastik, trink Wiener Wasser!“ um auf die Vorteile von der Inanspruchnahme vom Wiener Trinkwasser hinzuweisen.

Kreativagentur

Stadt Wien – Wiener Wasser

Kampagnenlaufzeit

Mai bis Juli 2023

Landingpage

wien.gv.at/wienerwasser

Mediengattungen, Kommunikationsmittel, Budget und Zielerreichung

Mediengattung(en)

• Print

• Online

• Social Media

• Außenwerbung und Branding

Kommunikationsmittel

• Print: Sujets

• Online : Banner

• Social Media : Spots

• Außenwerbung und Branding : Infoscreen

Budget (Stadt Wien – Wiener Wasser)

• Kosten für Mediaschaltungen sowie Außen- und POS-Werbung 65.645,46€

Zielerreichung

• Landingpage: 8.161 Aufrufe

• WienBot: 4.564 themenbezogene Fragen

• Tageszeitungen: 423.304 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG

• Magazine: 395.698 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG

• Online: 8.958.729 Ad Impressions

• Social Media: 1.575.510 Ad Impressions

• Außenwerbung: 2.049.571 Brutto-Kontakte