2.24 WirSANWien 2025
Ausgangslage, Kommunikationsziel und Informationsbedürfnis
Mit der Sanierungsoffensive „Wir SAN Wien“ wird Wien für die nächsten Jahrzehnte klima- und zukunftsfit. Gemeinsam mit Expert*innen der Stadt und den Bezirken, Kooperationspartner*innen und vor allem den Bewohner*innen wird saniert: für lebenswerte Grätzl, in denen sich die Menschen wohlfühlen und aktiv sind, für eine resiliente, nachhaltige Stadt und für eine gute Zukunft, an der alle mitwirken und mitgestalten. Aktuelle gesellschaftliche, ökologische und wirtschaftliche Herausforderungen bilden die Grundlage für künftige Strategien. Im Fokus der Sanierungsoffensive „Wir SAN Wien“ stehen Klimaschutz und Nachhaltigkeit, Inklusion und eine gerechte Gesellschaft, Innovationen im Bereich Infrastruktur und vieles mehr. Dem trägt die Stadt mit innovativen Projekten Rechnung. Die Stadt stellt für viele Sanierungsmaßnahmen Fördermittel zur Verfügung und bietet umfassende Beratung dazu. Denn Altbausanierungen sind nachhaltige Maßnahmen und leisten einen wichtigen Beitrag zur Erhaltung wertvoller Bausubstanz sowie zur Erreichung der Klimaziele. Sie erhöhen den Wohnkomfort, senken den Energiebedarf und helfen, Heizkosten zu sparen.
Ziele der Kampagne waren es, die Sanierungsförderungen der Stadt Wien den Wiener*innen näherzubringen und sie zur Nutzung dieser Angebote zu aktivieren. Es wurde darüber informiert, dass Wiener Altbauten durch Sanierungen zukunftsfit gemacht werden können und sollen, insbesondere im Hinblick auf eine bessere Energieeffizienz.
Zielgruppe(n)
Mieter*innen und Eigentümer*innen von Wohnungen sowie Mehrparteienwohnhäusern, die ihre Altbauwohnung(en) bzw. ältere Gebäude sanieren wollen.
Kreativ-Ansatz
Kommuniziert wurden konkrete Unterstützungen und Förderungen der Stadt, die von Wiener*innen für die Sanierung von Altbauten und Wohnungen - hinsichtlich Raus aus Gas, Einsparung von Energie fürs Heizen im Winter und besseren Wohnkomfort, beantragt werden konnten. Um diese komplexen Inhalte straff und gut verständlich erklären zu können, wurden Advertorials im Printbereich eingesetzt. Der Call-to-Action zielte auf individuelle Informationen und Förderungen ab. Zusätzlich wurden Online-Banner in verschiedenen Formaten entwickelt, die mehrfach veröffentlicht wurden, um gezielt und auffällig auf die Förderungen zur Sanierung von Wohnungen und Altbauten aufmerksam zu machen. Die Botschaft, dass es diese Förderungen gab und wie sie zu beantragen waren, wurde auch auf Infoscreens und Postscreens veröffentlicht. Auf diesen sich ergänzenden Wegen sollten möglichst viele anspruchsberechtigte Wiener*innen erreicht werden.
Kreativagentur
Stadt Wien – Kommunikation und Medien (in-house)
Durchführende Organisationseinheit(en) und externe Dienstleister*innen
Stadt Wien – Kommunikation und Medien
Engage Datasolution GmbH
Kampagnenlaufzeit
Oktober bis Dezember
Landingpage
wirsan.wien.gv.at
Mediengattung(en) der Kampagne
- Online
- Out of Home
Gesamt-Budget (Stadt Wien – Wohnbauförderung und Schlichtungsstelle für wohnrechtliche Angelegenheiten)
- Kosten für Kreativagenturen, Produktionsdienstleister sowie Rechte: 15.870,56 EUR inkl. USt
- Kosten für Werbeleistungen: 530.221,84 EUR inkl. WA und USt
Nähere Informationen und Sujets finden Sie unter: https://visualisierung.medientransparenz.rtr.at
Zielerreichung, Schlussfolgerungen, Wirkung und Erkenntnisgewinn (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)
Zur Zielerreichung liegen folgende Daten vor:
- Landingpage: 22.748 Aufrufe
- Tageszeitungen: 682.525 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
- Magazine: 934.161 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
- Internet: 18.292.734 Ad Impressions
- Außenwerbung: 6.021.086 Brutto-Kontakte
Laut der empirisch erhobenen Daten der Mediendiskursstudie Wien konnten mit dem gewählten Mediamix bis zu 98,8 % der als relevant identifizierten Zielgruppe erreicht werden.