2.23 wienliebe Festival 2025

Ausgangslage, Kommunikationsziel und Informationsbedürfnis

2025 fand am Wiener Rathausplatz zum zweiten Mal das #wienliebe Festival statt. Vier Tage lang waren Bewohner*innen, aber auch Besucher*innen dazu eingeladen, die Qualitäten der Stadt – insbesondere Kulinarik, Kultur und Kunst – an einem Ort zu entdecken und zu erleben.

Ziel der Kampagne war es, Wiener*innen und Besucher*innen auf die Veranstaltung aufmerksam zu machen und sie dazu anzuregen, sie zu besuchen.

Zielgruppe(n)

Wiener*innen sowie Besucher*innen von Wien

Kreativ-Ansatz

Die Sujets zeigten eine Mischung aus Bildmaterial mit echten Protagonist*innen und dem expressiven Illustrationsstil des Corporate Designs der Stadt Wien. Mit Letzterem wurden Highlights der Veranstaltung abgebildet, wie etwa musikalische Elemente, Kulinarik und Handwerkskunst.

Kreativagentur

Stadt Wien – Kommunikation und Medien (in-house)

Durchführende Organisationseinheit(en) und externe Dienstleister*innen

Stadt Wien – Kommunikation und Medien

Engage Datasolution GmbH

Werbehelden GmbH

Kampagnenlaufzeit

August bis September

Landingpage

wienliebe.wien.gv.at

Mediengattung(en) der Kampagne

Print
Fernsehen
Online
Out of Home

Gesamt-Budget (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

Kosten für Kreativagenturen, Produktionsdienstleister sowie Rechte: 85.853,59 EUR inkl. USt
Kosten für Werbeleistungen: 658.609,74 EUR inkl. WA und USt

Nähere Informationen und Sujets finden Sie unter: https://visualisierung.medientransparenz.rtr.at

Zielerreichung, Schlussfolgerungen, Wirkung und Erkenntnisgewinn (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

Zur Zielerreichung liegen folgende Daten vor:

Landingpage: 68.952 Aufrufe
Tageszeitungen: 783.009 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
Magazine: 867.313 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
Fernsehen: 936.715 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
Internet: 16.238.468 Ad Impressions
Außenwerbung: 41.586.000 Brutto-Kontakte

Laut der empirisch erhobenen Daten der Mediendiskursstudie Wien konnten mit dem gewählten Mediamix bis zu 99,5 % der als relevant identifizierten Zielgruppe erreicht werden.