2.22 Silvesterpfad 2025

Ausgangslage, Kommunikationsziel und Informationsbedürfnis

Silvester ist auf der ganzen Welt die Möglichkeit für Menschen zusammenzurücken und gemeinsam in das nächste Jahr zu schreiten. Insbesondre in Zeiten der Teuerung darf das Budget keine Einschränkung für Menschen sein, diesen gemeinsamen Moment zu genießen. Aus diesem Grund richtete die Stadt Wien auch dieses Jahr wieder den Wiener Silvesterpfad als kostenloses Angebot für alle Wiener*innen aus. Auf acht Locations konnten Hunderttausende in der Wiener Innenstadt ein breitgefächertes Musik- und Unterhaltungsprogramm genießen. Bands und Musiker*innen begleiteten das Publikum in verschiedenen musikalischen Genres ins Neue Jahr. Für Kinder gab es ein eigenes Unterhaltungsprogramm am Nachmittag, das den jüngsten Gästen die Wartezeit verkürzte. Seit vielen Jahren erfreuen sich die kostenlosen Walzerkurse großer Beliebtheit und verwandeln den Wiener Graben in Europas größten Ballsaal.

Ziel der Kampagne war es, Wiener*innen und Besucher*innen auf den Silvesterpfad aufmerksam zu machen und Interesse zu wecken die Veranstaltung zu besuchen, das Kinderprogramm sowie das Musik- und Unterhaltungsprogramm an den acht Standorten in Wien zu entdecken und gemeinsam ins Neue Jahr zu starten.

Zielgruppe(n)

Wiener*innen und Besucher*innen, die Silvester in Wien verbrachten.

Kreativ-Ansatz

Das Sujet zeigte ein junges Paar vor der Bühne am Rathaus, umgeben von typischen Silvester-Symbolen. Diese waren im expressiven Illustrationsstil der Stadt Wien gestaltet, um so die festliche Stimmung hervorzuheben.

Kreativagentur

Stadt Wien – Kommunikation und Medien (in-house)

Durchführende Organisationseinheit(en) und externe Dienstleister*innen

Stadt Wien – Kommunikation und Medien

Engage Datasolution GmbH

Kampagnenlaufzeit

Dezember

Landingpage

wienersilvesterpfad.at

Mediengattung(en) der Kampagne

Online

Gesamt-Budget (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

Kosten für Kreativagenturen, Produktionsdienstleister sowie Rechte: 22.403,08 EUR inkl. USt
Kosten für Werbeleistungen: 48.301,91 EUR inkl. WA und USt

Nähere Informationen und Sujets finden Sie unter: https://visualisierung.medientransparenz.rtr.at

Zielerreichung, Schlussfolgerungen, Wirkung und Erkenntnisgewinn (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

Zur Zielerreichung liegen folgende Daten vor:

Landingpage: 49.022 Aufrufe
Internet: 19.367.766 Ad Impressions

Laut der empirisch erhobenen Daten der Mediendiskursstudie Wien konnten mit dem gewählten Mediamix bis zu 83,6 % der als relevant identifizierten Zielgruppe erreicht werden.