Jahresbericht der Stadtkommunikation 2. Halbjahr 2025 Startseite wien.gv.at
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2.25 Wirtschaft mit Zukunft 2025

2. Informationsschwerpunkte

Ausgangslage, Kommunikationsziel und Informationsbedürfnis

Während der aktuell wirtschaftlich herausfordernden Zeit prägen auch Themen wie Digitalisierung, Künstliche Intelligenz, Gesundheit und Life-Science sowie Social Business den Standort Wien. Die Wirtschaft befindet sich in einer Phase intensiver wirtschaftlicher und technologischer Transformation. Die Zeit fordert auch die Stadt Wien, entsprechende Unterstützungsangebote bereitzustellen, um als Partnerin von Unternehmer*innen, Gründer*innen und Investor*innen wirtschaftliches Wachstum zu ermöglichen. Dies gilt auch für die Unterstützung von Frauen in der Wirtschaft – als Gründerinnen, Innovatorinnen und Führungskräfte.

Ziel der Kampagne war es, die Wiener*innen – insbesondre auch Wirtschaftstreibende – über die Förderungen und Unterstützungsangebote der Stadt Wien zu informieren.

Zielgruppe(n)

Unternehmer*innen, Gründer*innen, Start-Ups in Wien, insbesondere Frauen

Kreativ-Ansatz

Die Kampagne positionierte die Stadt Wien mit dem klaren Claim „Wien fördert dich.“ als direkte, unterstützende Partner*in, die Nähe und konkrete Hilfe vermittelte. Lebensnahe Fotos aus Bereichen wie einem Life-Science-Labor und einem Markt, in denen Personen in Interaktion standen, ließen die Situationen authentisch wirken und machten die Förderangebote greifbar. Damit richtete sich die Kampagne an Gründer*innen, Unternehmer*innen und Start-Ups in Wien und ließ sich sektorübergreifend skalieren.

Kreativagentur

Stadt Wien – Kommunikation und Medien (in-house)

Lumsden & Weiretmayr GmbH

Durchführende Organisationseinheit(en) und externe Dienstleister*innen

Stadt Wien – Kommunikation und Medien

Engage Datasolution GmbH

Lumsden & Weiretmayr GmbH

Curved OG

Kampagnenlaufzeit

November bis Dezember

Landingpage

wien.gv.at/wirtschaft

Mediengattung(en) der Kampagne

  • Print
  • Online
  • Out of Home

Gesamt-Budget (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

  • Kosten für Kreativagenturen, Produktionsdienstleister sowie Rechte: 160.062,38 EUR inkl. USt
  • Kosten für Werbeleistungen: 424.188,32 EUR inkl. WA und USt

Nähere Informationen und Sujets finden Sie unter: https://visualisierung.medientransparenz.rtr.at

Zielerreichung, Schlussfolgerungen, Wirkung und Erkenntnisgewinn (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

Zur Zielerreichung liegen folgende Daten vor:

  • Landingpage: 6.762 Aufrufe
  • Tageszeitungen: 523.709 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
  • Magazine: 1.001.008 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
  • Internet: 9.911.021 Ad Impressions
  • Außenwerbung: 12.188.000 Brutto-Kontakte

Laut der empirisch erhobenen Daten der Mediendiskursstudie Wien konnten mit dem gewählten Mediamix bis zu 99,3 % der als relevant identifizierten Zielgruppe erreicht werden.