Jahresbericht der Stadtkommunikation 1. Halbjahr 2026 Startseite wien.gv.at
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2.8 Wienliebe Festival 2026

2. Informationsschwerpunkte

Ausgangslage, Kommunikationsziel und Informationsbedürfnis

Von 23. bis 25. Mai 2026 fand am Wiener Rathausplatz zum dritten Mal das Wienliebe-Festival statt. Während die Veranstaltung in den beiden Vorjahren im September über die Bühne ging, wurde sie 2026 erstmals im Mai veranstaltet. Zudem hat sich auch die inhaltliche Ausrichtung des Festivals im Vergleich zu den Vorjahren geändert und es wurde ein weiterer Schwerpunkt zum Thema Sport gesetzt. Die Bewohner*innen und Besucher*innen waren somit dazu eingeladen, drei Tage lang die vielfältigen Lebensfreuden der Bundeshauptstadt an einem Ort zu entdecken. Die besonderen Stärken Wiens – Kulinarik, Kultur, Kunsthandwerk und Sport – wurden dabei eindrucksvoll in Szene gesetzt.

Aufgrund der erstmaligen Durchführung im Mai und der neuen inhaltlichen Ausrichtung galt es, die Zielgruppen mit einem erhöhten Werbedruck auf den veränderten Veranstaltungstermin aufmerksam zu machen und das Festival als attraktives Ausflugsziel im Frühjahr zu positionieren. Gleichzeitig sollte innerhalb des kurzen Veranstaltungszeitraums eine möglichst hohe Aufmerksamkeit für das vielfältige Programm geschaffen werden, um potenzielle Besucher*innen rechtzeitig zu erreichen und zu einem Besuch anzuregen.

Ziel der Kampagne war es, Wiener*innen sowie Besucher*innen der Stadt über den veränderten Veranstaltungstermin aufmerksam zu machen und über die neue inhaltliche Ausrichtung zu informieren. Dadurch sollte die Bekanntheit des Festivals gesteigert und die vielfältigen Angebote des Wienliebe-Festivals als attraktives Ausflugsziel im Frühjahr positioniert werden, um möglichst viele Menschen zum Besuch der Veranstaltung zu motivieren.

Zielgruppe(n)

Wiener*innen und Wien Besucher*innen.

Kreativ-Ansatz

Die Sujets zeigten die Protagonist*innen verschiedener Altersgruppen vor dem Wiener Rathaus. Sie wirkten fröhlich und schlenderten ausgelassen über den Wiener Rathausplatz. Das Wienliebe-Festival war durch die Zelte, Verkaufsstände und den Schriftzug im Hintergrund klar erkennbar.

Kreativagentur

Stadt Wien – Kommunikation und Medien (in-house)

Durchführende Organisationseinheit(en) und externe Dienstleister*innen

Stadt Wien – Kommunikation und Medien

Engage Datasolution GmbH

maven Werbeagentur e.U

Werbehelden GmbH

Kampagnenlaufzeit

April bis Mai

Landingpage

wienliebe.wien.gv.at

Mediengattung(en) der Kampagne

  • Hörfunk
  • Print
  • Online
  • Out of Home

Gesamt-Budget (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

  • Kosten für Kreativagenturen, Produktionsdienstleister sowie Rechte: 88.129,07 EUR inkl. USt.
  • Kosten für Werbeleistungen: 838.660,81 EUR inkl. WA und USt.

Nähere Informationen und Sujets finden Sie unter: https://visualisierung.medientransparenz.rtr.at

Zielerreichung, Schlussfolgerungen, Wirkung und Erkenntnisgewinn (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

Zur Zielerreichung liegen folgende Daten vor:

  • Landingpage: 56.007 Aufrufe
  • Tageszeitungen: 740.708 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
  • Magazine: 3.109.857 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
  • Hörfunk: 3.645.241 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
  • Online: 19.526.483 Ad Impressions
  • Out of Home: 20.654.394 Brutto-Kontakte

Laut der empirisch erhobenen Daten der Mediendiskursstudie Wien konnten mit dem gewählten Mediamix bis zu 99,1 % der als relevant identifizierten Zielgruppe erreicht werden.