Jahresbericht der Stadtkommunikation 1. Halbjahr 2026 Startseite wien.gv.at
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2.7 Wiener Eistraum 2026

2. Informationsschwerpunkte

Ausgangslage, Kommunikationsziel und Informationsbedürfnis

Auch in diesem Winter fand von Jänner bis März am Rathausplatz der Wiener Eistraum statt. Er bot Besucher*innen eine außergewöhnliche Bewegungsmöglichkeit. Gerade in der kalten Jahreszeit war die Veranstaltung eine der wenigen Freizeitangebote in Wien, die unter freiem Himmel stattfanden. Geboten wurden: Eislaufen auf zwei Ebenen, Kindereis- und Übungsflächen, Eisstockbahnen und gastronomische Angebote.

Ziel der Kampagne war es, Wiener*innen und Besucher*innen der Stadt über den Wiener Eistraum zu informieren, ihnen so Bewegungsmöglichkeiten in der Stadt zur kalten Jahreszeit aufzuzeigen und sie zu animieren, die Veranstaltung zu besuchen.

Zielgruppe(n)

Sportinteressierte Wiener*innen und Wien Besucher*innen.

Kreativ-Ansatz

Das Gesamtbild erzeugte eine winterliche Atmosphäre und stellte zugleich einen klaren Bezug zum Eislaufen her. Um das Erscheinungsbild hervorzuheben, wurde mit expressiven Illustrationen gearbeitet, die in Kombination mit dem realen Sujetbild ein farbenfrohes und saisonal abgestimmtes Gesamtkonzept ergaben.

Kreativagentur

Stadt Wien - Kommunikation und Medien (in-house)

Durchführende Organisationseinheit(en) und externe Dienstleister*innen

Stadt Wien - Kommunikation und Medien

Elijah Entertainment GmbH

Engage Datasolution GmbH

Kampagnenlaufzeit

Jänner bis März

Landingpage

wienereistraum.com

Mediengattung(en) der Kampagne

  • Print
  • Online
  • Out of Home

Gesamt-Budget (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

  • Kosten für Kreativagenturen, Produktionsdienstleister sowie Rechte: 38.119,38 EUR inkl. USt.
  • Kosten für Werbeleistungen: 286.963,82 EUR inkl. WA und USt.

Nähere Informationen und Sujets finden Sie unter: https://visualisierung.medientransparenz.rtr.at

Zielerreichung, Schlussfolgerungen, Wirkung und Erkenntnisgewinn (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

Zur Zielerreichung liegen folgende Daten vor:

  • Landingpage: 110.649 Aufrufe
  • Tageszeitungen: 331.775 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
  • Magazine: 563.675 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
  • Online: 29.479.800 Ad Impressions
  • Out of Home: 94.069.773 Brutto-Kontakte

Laut der empirisch erhobenen Daten der Mediendiskursstudie Wien konnten mit dem gewählten Mediamix) bis zu 99,5 % der als relevant identifizierten Zielgruppe erreicht werden.