Jahresbericht der Stadtkommunikation 1. Halbjahr 2026 Startseite wien.gv.at
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2.6 Wien erleben 2026

2. Informationsschwerpunkte

Ausgangslage, Kommunikationsziel und Informationsbedürfnis

Der Kampagnenzeitraum über den Sommer sollte dazu genutzt werden, die Wiener*innen über die Vielzahl von städtischen Sommer-Angeboten zu informieren. Sie sollten motiviert werden, diese vielfältigen Möglichkeiten und Aktivitäten, die es so und in dieser Kombination „nur in Wien“ gibt, zu nutzen. Weiters sollten die Wiener*innen ihre Stadt neu entdecken und auch als Urlaubsort erleben. Die Stadt Wien bietet eine Vielfalt an Angeboten im Sommer: für Familien, junge Erwachsene, Pensionist*innen – für alle. Die Kampagne konzentrierte sich daher auf vier Themenschwerpunkte Cooling Spots, Naherholung, Kinderbetreuung und Kultur.

Ziel der Kampagne war es, die Wiener*innen über die kostengünstigen Sommerangebote der Stadt zu informieren und sie zu motivieren, diese zu nutzen.

Zielgruppe(n)

Wiener Familien mit Kindern, Jugendliche und junge Erwachsene sowie Pensionist*innen.

Kreativ-Ansatz

Die Stadt Wien bietet im Sommer eine außergewöhnliche Vielfalt an Freizeit-, Kultur- und Erholungsmöglichkeiten. Sie sollte nicht nur als Wohnort wahrgenommen werden, sondern auch als Ort für Erholung, Entdeckung und besonderer Sommermomente. Aus dem Gewohnten wurden neue Entdeckungen, aus kurzen Wegen echte Sommererlebnisse. Denn für einen gelungenen Sommer muss man nicht verreisen – man kann ihn in Wien erleben. Der Claim der Kampagne sollte auf die konkreten Bedürfnisse der Zielgruppe eingehen und unterschiedliche Zugänge zum Sommer in Wien aufzeigen: kühle Platzerl, Lieblingsplätze, Freiräume und Abenteuerplätze entdeckt und Wien auch kulturell erlebt werden.

Kreativagentur

Stadt Wien – Kommunikation und Medien (in-house)

Himmer, Buchheim & Partner GmbH

Durchführende Organisationseinheit(en) und externe Dienstleister*innen

Stadt Wien – Kommunikation und Medien

Himmer, Buchheim & Partner GmbH

Kampagnenlaufzeit

Juni bis Oktober

Landingpage

wien.gv.at/erleben

filmfestival-rathausplatz.at

Mediengattung(en) der Kampagne

  • Hörfunk
  • Print
  • Online
  • Out of Home

Teil-Budget 1. Halbjahr (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

  • Kosten für Kreativagenturen, Produktionsdienstleister sowie Rechte: 22.500,00 EUR inkl. USt.
  • Kosten für Werbeleistungen: 107.523,04 EUR inkl. WA und USt.

Nähere Informationen und Sujets finden Sie unter: https://visualisierung.medientransparenz.rtr.at

Zielerreichung, Schlussfolgerungen, Wirkung und Erkenntnisgewinn (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

Zur Zielerreichung liegen folgende Daten vor:

  • Magazine: 252.046 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG

Da die Kampagnenlaufzeit über das 1. Halbjahr hinausgeht, folgen weitere Informationen zu diesem Punkt im Jahresbericht der Stadtkommunikation im 2. Halbjahr.