Jahresbericht der Stadtkommunikation 1. Halbjahr 2026 Startseite wien.gv.at
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2.5 Sport 2026

2. Informationsschwerpunkte

Ausgangslage, Kommunikationsziel und Informationsbedürfnis

Bereits im Kindergarten und in der Schule werden Kinder frühzeitig mit den vielfältigen Sportangeboten der Stadt vertraut gemacht. In der Jugend und als junge Erwachsene sollen die Sportstätten weiterhin für unterschiedlichste Aktivitäten genutzt werden. Ebenso sollen Senior*innen von den Bewegungsangeboten profitieren, um mit zunehmendem Alter langfristig mobil und fit zu bleiben. Die Kampagne „Mein Sport Platz“ positionierte die Sportflächen und Sport & Fun Hallen der Stadt Wien daher als persönliche Trainingsorte – zugänglich, vielfältig und für jede*n nutzbar.

Ziel der Kampagne war es, Wiener*innen über die Stadt Wien als Sportplatz für Hobby- und Leistungssportler sowie über die Sport & Fun Hallen zu informieren. Durch persönliche Ansprache und Senkung der Zugangsschwelle sollte die Nutzung der städtischen Angebote gesteigert werden.

Zielgruppe(n)

Jugendliche, junge Erwachsene, Familien mit Kindern sowie Breiten- und Hobbysportler*innen.

Kreativ-Ansatz

Durch die textliche Struktur „Mein …“ (z. B. Mein Studio, Mein Stadion, etc.) wurden Orte der Stadt individualisiert und als persönliche, alltägliche Sportorte erlebbar gemacht. Ziel war ein emotionales Eigentumserlebnis („das ist mein Platz“) statt institutioneller Distanz – die Plätze sind sowohl für Wettkampftraining als auch für Freizeitsportler*innen offen. Visuell und sprachlich war die Kampagne urban, modern und inklusiv – direkt, persönlich und motivierend. Das Key Visual „Mein Sport Platz“ wurde als wiederkehrendes Element für eine einheitliche Systematik eingesetzt.

Kreativagentur

Stadt Wien – Kommunikation und Medien (in-house)

Durchführende Organisationseinheit(en) und externe Dienstleister*innen

Stadt Wien – Kommunikation und Medien

Bubu Dujmic Photography

MATABI Agency GmbH

Soundfeiler GmbH

Werbehelden GmbH

Kampagnenlaufzeit

Juni bis August

Landingpage

meinsportplatz.at

Mediengattung(en) der Kampagne

  • Hörfunk
  • Print
  • Online
  • Out of Home

Teil-Budget 1. Halbjahr (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

  • Kosten für Kreativagenturen, Produktionsdienstleister sowie Rechte: 132.099,04 EUR inkl. USt.
  • Kosten für Werbeleistungen: 723.693,63 EUR inkl. WA und USt.

Nähere Informationen und Sujets finden Sie unter: https://visualisierung.medientransparenz.rtr.at

Zielerreichung, Schlussfolgerungen, Wirkung und Erkenntnisgewinn (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

Zur Zielerreichung liegen folgende Daten vor:

  • Landingpage: 3.290 Aufrufe
  • Tageszeitungen: 1.106.775 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
  • Magazine: 2.095.242 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
  • Hörfunk: 6.175.992 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
  • Online: 13.682.610 Ad Impressions
  • Out of Home: 59.045.911 Brutto-Kontakte

Da die Kampagnenlaufzeit über das 1. Halbjahr hinausgeht, folgen weitere Informationen zu diesem Punkt im Jahresbericht der Stadtkommunikation im 2. Halbjahr.