Jahresbericht der Stadtkommunikation 1. Halbjahr 2026 Startseite wien.gv.at
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2.4 Sauberkeit 2026

2. Informationsschwerpunkte

Ausgangslage, Kommunikationsziel und Informationsbedürfnis

Im Rahmen der Sauberkeitskampagne 2026 stand erneut die persönliche Verantwortung der Wiener*innen für einen sauberen öffentlichen Raum im Mittelpunkt. Die Kampagne wurde bewusst im Zeitraum der Fußball-WM ausgespielt und nutzte die erhöhte Aufmerksamkeit sowie die emotionale Aufladung durch eine österreichische Beteiligung.

Ziel war es, die Wiener*innen auf humorvolle Weise zu ermuntern, ihre eigenen Abfälle ordnungsgemäß zu entsorgen. Die Kampagne sollte ein Bewusstsein für die Sauberkeitspflichten schaffen und zugleich sozialen Druck auf jene ausüben, die sich nicht an die Regeln halten.

Zielgruppe(n)

Alle Wiener*innen insbesondere all jene, die eigenverantwortlich am öffentlichen Leben in Wien teilnehmen.

Kreativ-Ansatz

Inhaltlich konzentrierte sich die Kampagne auf die Themen Hundekot, Zigarettenstummel und Littering und vermittelte die klare Botschaft, dass Sauberkeit im öffentlichen Raum Teamarbeit ist und jede*r Einzelne Verantwortung übernehmen muss. Grundlage bildete weiterhin das Wiener Reinhaltegesetz, das entsprechende Verstöße mit Geldstrafen ahndet. Unter dem Kampagnentitel „Tipps vom Chef-Trenner“ wurden Sauberkeitsregeln in die Welt des Fußballs übersetzt und als augenzwinkernde „Trainerweisheiten“ inszeniert. Im Zentrum stand ein prominentes Testimonial das in Wien und ganz Österreich für seine markigen Sprüche, die unverwechselbare Sprechweise und den hohen Wiedererkennungswert bekannt ist.

Das Testimonial fungierte als humorvolle Autoritätsperson in der Rolle des „Chef-Trenners“, der mit kurzen, prägnanten Ansagen aus der Fußballwelt Verhaltenstipps für den Alltag gab. Die typische Sprachfärbung, der direkte Ton und der kultige Duktus waren dabei wesentliche Gestaltungselemente der Kampagne und trugen maßgeblich zur Aufmerksamkeit und Wiedererkennbarkeit bei, sowohl visuell als auch akustisch, insbesondere im Bereich Social Media und Radio.

Kreativagentur

UNIQUE Werbeagentur GmbH

Durchführende Organisationseinheit(en) und externe Dienstleister*innen

Stadt Wien – Kommunikation und Medien

Stadt Wien - Abfallwirtschaft, Straßenreinigung und Fuhrpark

Engage Datasolution GmbH

FOLLOW GmbH

UNIQUE Werbeagentur GmbH

Kampagnenlaufzeit

Mai bis Juli

Landingpage

abfall.wien.gv.at

Mediengattung(en) der Kampagne

  • Hörfunk
  • Print
  • Online
  • Out of Home

Teil-Budget 1. Halbjahr (Stadt Wien – Abfallwirtschaft, Straßenreinigung und Fuhrpark)

  • Kosten für Kreativagenturen, Produktionsdienstleister sowie Rechte: 47.368,17 EUR inkl. USt.
  • Kosten für Werbeleistungen: 539.683,56 EUR inkl. WA und USt.

Nähere Informationen und Sujets finden Sie unter: https://visualisierung.medientransparenz.rtr.at

Zielerreichung, Schlussfolgerungen, Wirkung und Erkenntnisgewinn (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

Zur Zielerreichung liegen folgende Daten vor:

  • Landingpage: 5.906 Aufrufe
  • Tageszeitungen: 1.111.919 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
  • Magazine: 1.378.968 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
  • Hörfunk: 8.215.938 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
  • Online: 14.554.807 Ad Impressions
  • Out of Home: 50.040.388 Brutto-Kontakte

Da die Kampagnenlaufzeit über das 1. Halbjahr hinausgeht, folgen weitere Informationen zu diesem Punkt im Jahresbericht der Stadtkommunikation im 2. Halbjahr.