Jahresbericht der Stadtkommunikation 1. Halbjahr 2026 Startseite wien.gv.at
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2.3 Inklusion 2026

2. Informationsschwerpunkte

Ausgangslage, Kommunikationsziel und Informationsbedürfnis

Wien versteht sich als Stadt der Inklusion und setzte mit der Kampagne „Wien ist für alle da“ ein klares Zeichen für Chancengerechtigkeit, Teilhabe und gesellschaftlichen Zusammenhalt. Ziel der Kampagne war es, bestehende inklusive Angebote und Förderungen der Stadt Wien sichtbarer zu machen, deren niederschwellige Zugänglichkeit aufzuzeigen und das Bewusstsein dafür zu stärken, dass Inklusion eine zentrale gesellschaftliche Aufgabe ist, die alle Wiener*innen betrifft. Gleichzeitig sollten Barrieren im Alltag thematisiert, Menschen zur aktiven Beteiligung motiviert und bestehende Unterstützungsangebote stärker in Anspruch genommen werden.

Zielgruppe(n)

Die Zielgruppe umfasste alle Wiener*innen, insbesondere Menschen mit Einschränkungen, Menschen, die mit Personen mit Einschränkungen im selben Haushalt leben oder solche Personen im Familien-, Freundes- oder Bekanntenkreis haben sowie Menschen, die Sport in Vereinen ausüben.

Kreativ-Ansatz

Der Kreativ-Ansatz der Kampagne setzte auf emotionale und alltagsnahe Bildsprache, um Inklusion als selbstverständlichen Teil des Wiener Zusammenlebens darzustellen. Durch authentische Begegnungen und positive Szenen wurden Gemeinschaft, Unterstützung und Zusammenhalt sichtbar gemacht. Der Claim „Für ein Wien, das alle vereint.“ stärkte die Botschaft einer offenen und solidarischen Stadt. Klare Gestaltung, niederschwellige Informationen und eine direkte Handlungsaufforderung motivierten die Wiener*innen dazu, sich aktiv einzubringen und inklusive Angebote zu nutzen.

Kreativagentur

Stadt Wien – Kommunikation und Medien (in-house)

OBSCURA GmbH

Durchführende Organisationseinheit(en) und externe Dienstleister*innen

Stadt Wien – Kommunikation und Medien

Engage Datasolution GmbH

Werbehelden GmbH

Kampagnenlaufzeit

Mai bis Juni

Landingpage

wien.gv.at/inklusion

Mediengattung(en) der Kampagne

  • Hörfunk
  • Print
  • Online
  • Out of Home

Gesamt-Budget (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

  • Kosten für Kreativagenturen, Produktionsdienstleister sowie Rechte: 249.367,43 EUR inkl. USt.
  • Kosten für Werbeleistungen: 1.661.850,10 EUR inkl. WA und USt.

Nähere Informationen und Sujets finden Sie unter: https://visualisierung.medientransparenz.rtr.at

Zielerreichung, Schlussfolgerungen, Wirkung und Erkenntnisgewinn (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

Zur Zielerreichung liegen folgende Daten vor:

  • Landingpage: 32.460 Aufrufe
  • Tageszeitungen: 4.394.522 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
  • Magazine: 9.988.407 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
  • Hörfunk: 27.986.571 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
  • Online: 19.526.483 Ad Impressions
  • Out of Home: 133.269.165 Brutto-Kontakte

Laut der empirisch erhobenen Daten der Mediendiskursstudie Wien konnten mit dem gewählten Mediamix bis zu 98,6 % der als relevant identifizierten Zielgruppe erreicht werden.