Jahresbericht der Stadtkommunikation 1. Halbjahr 2026 Startseite wien.gv.at
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2.9 Wissenschaft und Forschung 2026

2. Informationsschwerpunkte

Ausgangslage, Kommunikationsziel und Informationsbedürfnis

Forschung und wissenschaftliche Kooperationen tragen maßgeblich zur hohen Lebensqualität in Wien sowie zur Stärkung des Wirtschafts- und Innovationsstandorts bei. Für die Stadt Wien bilden Wissenschaft und Forschung somit ein wesentliches Fundament für eine zukunftsfähige, innovative und lebenswerte Stadt. In zahlreichen Magistratsabteilungen wird wissenschaftlich gearbeitet oder mit wissenschaftlichen Institutionen kooperiert, um datenbasierte Entscheidungen zu ermöglichen und nachhaltige Lösungen für urbane Herausforderungen zu entwickeln. Wissenschaftliche Erkenntnisse fließen direkt in die strategische Stadtentwicklung ein. Trotz dieser großen gesellschaftlichen Bedeutung wird Wissenschaft von Teilen der Bevölkerung nur begrenzt wahrgenommen. Zugleich erschweren komplexe wissenschaftliche Inhalte, welche auch schwer zugänglich sind, eine leicht verständliche Vermittlung. Dadurch bleiben viele wissenschaftliche Leistungen und Beiträge – auch jene innerhalb der Stadtverwaltung – für die Öffentlichkeit weitgehend unsichtbar.

Ziel war es, anhand verschiedener Beispiele aus forschenden Magistratsabteilungen Einblicke in Wissenschaft und Forschung in der Stadt Wien zu vermitteln. Dabei sollte aufgezeigt werden, wie sich Wien mit aktuellen Herausforderungen etwa in den Bereichen Umwelt, Klima und Wasserversorgung auseinandersetzt. Darüber hinaus wurde das Angebot zertifizierter Services in den hauseigenen Forschungseinrichtungen sichtbar gemacht.

Zielgruppe(n)

Wiener*innen ab 16 Jahren, unabhängig von Geschlecht und Herkunft. Die beruflichen Qualifikationen sollten auf Maturaniveau sein, die Interessen sollten bei Erkenntnisgewinn über Wissenschaft und Forschung in der Stadt Wien sowie an entsprechenden Förderungen der Stadt liegen.

Kreativ-Ansatz

Der Wiener Forschungsfragenkatalog bildet einen wesentlichen Baustein, um die bestehende Kooperation zwischen der Stadt Wien und der vielfältigen Wissenschafts- und Forschungslandschaft am Standort Wien weiter zu stärken. Darin werden aktuelle Fragen zu den Themen Klimaschutz, Klimaanpassung und Kreislaufwirtschaft aufgegriffen. Der Katalog dient als Impuls und Leitfaden für Wissenschafter*innen, um gezielt Forschungsprojekte zu entwickeln, die Wien resilienter und nachhaltiger machen und um die Zusammenarbeit zwischen Forschung und Verwaltung zu vereinfachen und zu fördern.

Advertorials boten aufgrund ihrer größeren Textfläche ein geeignetes Kommunikationsformat, um komplexe Inhalte und notwendige Hintergrundinformationen ausführlich zu vermitteln. Ergänzend kamen TV-Spots zum Einsatz, um Verständnis und Sichtbarkeit für anerkannte Forschungsergebnisse und wissenschaftliche Erkenntnisse aus der Stadt für die Stadt zu schaffen.

Anhand dessen wurden Informationen über die Forschungstätigkeiten in einzelnen Abteilungen der Stadt Wien kommuniziert (z. B. MA 31 – Wasser und MA 20 – Energie). Diese dienten als anschauliche Best-Practice-Beispiele für wissenschaftliche Forschung und Zusammenarbeit der Stadt mit universitären Einrichtungen.

Kreativagentur

Stadt Wien – Kommunikation und Medien (in-house)

Durchführende Organisationseinheit(en) und externe Dienstleister*innen

Stadt Wien – Kommunikation und Medien

Kampagnenlaufzeit

März bis November

Landingpage

wien.gv.at/forschung

Mediengattung(en) der Kampagne

  • Print
  • Fernsehen
  • Online

Teil-Budget 1. Halbjahr (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

  • Kosten für Kreativagenturen, Produktionsdienstleister sowie Rechte: 11.476,58 EUR inkl. USt.
  • Kosten für Werbeleistungen: 272.721,17 EUR inkl. WA und USt.

Nähere Informationen und Sujets finden Sie unter: https://visualisierung.medientransparenz.rtr.at

Zielerreichung, Schlussfolgerungen, Wirkung und Erkenntnisgewinn (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

Zur Zielerreichung liegen folgende Daten vor:

  • Landingpage: 1.900 Aufrufe
  • Tageszeitungen: 120.879 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
  • Magazine: 111.449 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
  • Fernsehen: 771.570 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
  • Online: 1.014.181 Ad Impressions

Da die Kampagnenlaufzeit über das 1. Halbjahr hinausgeht, folgen weitere Informationen zu diesem Punkt im Jahresbericht der Stadtkommunikation im 2. Halbjahr.