Jahresbericht der Stadtkommunikation 2. Halbjahr 2025 Startseite wien.gv.at
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2.15 Kulturangebote 2025

2. Informationsschwerpunkte

Ausgangslage, Kommunikationsziel und Informationsbedürfnis

Kunst und Kultur sind ein essenzieller Bestandteil der Gesellschaft. Als Anreiz für Mensch zu reflektieren, Visionen zu schaffen, alternative Haltungen zu entwickeln und Handlungen zu setzen. So tragen Kunst und Kultur zu einer freien und demokratischen Gemeinschaft bei. Dabei ist insbesondre die Inklusion aller Menschen im Vordergrund. Aus diesem Grund hat die Stadt Wien eine Kulturstrategie entwickelt und fördert bzw. unterstützt aktiv den Zugang zu Kunst und Kultur. Dies bildet die Grundlage für die Vielzahl von kostenlosen und kostengünstigen Kunst- und Kulturangeboten in Wien. Gleichzeit sammelt die Stadt Angebote und bietet einen Überblick auf wien.gv.at, sodass die Angebote leicht und schnell gefunden werden können.

Ziel der Kampagne war es, die Menschen über die Kulturstrategie zu informieren und sie dazu zu motivieren, passende Angebote auf wien.gv.at zu finden und in Anspruch zu nehmen.

Zielgruppe(n)

Kulturinteressierte Wiener*innen

Kreativ-Ansatz

Kultur soll verbinden, bewegen und für alle da sein. Das gilt für alle – von Groß bis Klein, unabhängig von Herkunft, Bildung und Einkommen. Dies wurde durch die Claims „Wir sprengen den Rahmen.“ und „Wir setzen Zeichen.“ verdeutlicht. Jeweils gefolgt von dem Zusatz „Kultur kann.“, um die Kraft von Kultur zum Ausdruck zu bringen. Bildlich wurden die Claims aufgegriffen und kontrastreich dargestellt – ein kleines Kind im Museum sowie Tänzer*innen vor dem MuseumsQuartier, die Teil einer Kunstinstallation im öffentlichen Raum wurden. Die Sujets luden ein, die Kulturangebote der Stadt zu „entdecken“ und forderten so zur aktiven Teilhabe an Kultur auf.

Kreativagentur

Stadt Wien – Kommunikation und Medien (in-house)

Himmer, Buchheim & Partner GmbH

Durchführende Organisationseinheit(en) und externe Dienstleister*innen

Stadt Wien – Kommunikation und Medien

Engage Datasolution GmbH

Himmer, Buchheim & Partner GmbH

Impulstanz GmbH

Werbehelden GmbH

Kampagnenlaufzeit

August bis Oktober

Landingpage

wien.gv.at/kultur

Mediengattung(en) der Kampagne

  • Hörfunk
  • Print
  • Online
  • Out of Home

Gesamt-Budget (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

  • Kosten für Kreativagenturen, Produktionsdienstleister sowie Rechte: 91.041,48 EUR inkl. USt
  • Kosten für Werbeleistungen: 773.750,27 EUR inkl. WA und USt

Nähere Informationen und Sujets finden Sie unter: https://visualisierung.medientransparenz.rtr.at

Zielerreichung, Schlussfolgerungen, Wirkung und Erkenntnisgewinn (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

Zur Zielerreichung liegen folgende Daten vor:

  • Landingpage: 1.939 Aufrufe
  • Tageszeitungen: 1.290.538 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
  • Magazine: 4.362.965 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
  • Radio: 16.646.711 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
  • Internet: 24.434.811 Ad Impressions
  • Außenwerbung: 13.575.089 Brutto-Kontakte

Laut der empirisch erhobenen Daten der Mediendiskursstudie Wien konnten mit dem gewählten Mediamix bis zu 99,5 % der als relevant identifizierten Zielgruppe erreicht werden.