Jahresbericht der Stadtkommunikation 2. Halbjahr 2025 Startseite wien.gv.at
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2.16 Lehrlinge 2025

2. Informationsschwerpunkte

Ausgangslage, Kommunikationsziel und Informationsbedürfnis

Die Stadt Wien ist das größte Ausbildungsunternehmen für Lehrlinge in Wien und bietet Ausbildungsplätze in über 20 verschiedenen Berufen an. Sie bietet jungen Menschen damit eine Vielzahl von Ausbildungs- und Jobmöglichkeiten bei der Stadt. Auch in diesem Jahr wurden wieder viele Lehrstellen ausgeschrieben. Für die Besetzung der Posten ist insbesondre die Qualifikation der Bewerber*innen bzw. die Anzahl der Bewerber*innen bei Mangelberufen wichtig.

Das Ziel der Kampagne war es, die Zielgruppe bzw. Angehörige der Zielgruppe auf die Lehrberufe bei der Stadt Wienaufmerksam zu machen und die Anzahl der qualifizierten Bewerbungen sowie die generelle Anzahl von Bewerbungen bei Mangelberufen zu erhöhen.

Zielgruppe(n)

Junge Menschen nach Beendigung der Pflichtschule und junge Menschen, die ein deklariertes Interesse an den Themen Arbeit, Arbeitsmarkt etc. haben sowie Eltern und Großeltern von Jugendlichen.

Kreativ-Ansatz

Die Kampagne „Lehrlinge für Lehrlinge“ wurde als eine Ableitung der „Employer-Branding-Linie“ durch ein Lehrlingsteam der MA 53 – Kommunikation und Medien umgesetzt. Ergänzt um Illustrationen und Patterns strahlte die Linie eine jugendliche Umsetzung aus. Die Lehrberufe der Stadt Wien sollten der Zielgruppe über reale Testimonials, nämlich Lehrlinge der Stadt, nähergebracht werden. Die Lehrlinge wurden dabei bei ihrer Tätigkeit abgebildet. Beworben wurden die folgenden Berufsfelder: KFZ-Techniker*in, Garten Facharbeiter*in und Verwaltungsassistent*in. Mit dem Hashtag #teilderstadt sollte vorrangig die Jugend angesprochen werden.

Kreativagentur

Stadt Wien – Kommunikation und Medien (in-house)

Durchführende Organisationseinheit(en) und externe Dienstleister*innen

Stadt Wien – Kommunikation und Medien

Engage Datasolution GmbH

Werbehelden GmbH

Kampagnenlaufzeit

September bis Dezember

Landingpage

jobs.wien.gv.at/lehre

Mediengattung(en) der Kampagne

  • Print
  • Online
  • Out of Home

Gesamt-Budget (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

  • Kosten für Kreativagenturen, Produktionsdienstleister sowie Rechte: 73.586,42 EUR inkl. USt
  • Kosten für Werbeleistungen: 261.670,94 EUR inkl. WA und USt

Nähere Informationen und Sujets finden Sie unter: https://visualisierung.medientransparenz.rtr.at

Zielerreichung, Schlussfolgerungen, Wirkung und Erkenntnisgewinn (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

Zur Zielerreichung liegen folgende Daten vor:

  • Landingpage: 34.636 Aufrufe
  • Tageszeitungen: 60.887 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
  • Magazine: 144.339 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
  • Internet: 31.476.109 Ad Impressions
  • Außenwerbung: 8.318.048 Brutto-Kontakte

Laut der empirisch erhobenen Daten der Mediendiskursstudie Wien konnten mit dem gewählten Mediamix bis zu 98,2 % der als relevant identifizierten Zielgruppe erreicht werden.