2.14 Kreislaufwirtschaft 2025

Ausgangslage, Kommunikationsziel und Informationsbedürfnis

Die Kreislaufwirtschafts-Strategie „Zirkuläres Wien: Eine runde Sache“ soll dazu beitragen, Wiens Wandel zu einer „zirkulären Stadt“ voranzutreiben. Im Zentrum dieses Wiener Wegs stehen Ressourcenschonung, Versorgungssicherheit und Klimaschutz. Hervorgehoben werden jene Bereiche, in denen die Stadt ihre Hebel ansetzt: etwa in der Herstellung, indem auf Langlebigkeit, Reparierbarkeit, Wiederverwendung und Recyclingfähigkeit geachtet wird, zum Beispiel im Bereich Planen und Bauen. Ein weiterer Hebel liegt in der Abfallwirtschaft, wenn am Ende der Lebensdauer von Produkten die enthaltenen Rohstoffe und Materialien möglichst vollständig in technische oder biologische Kreisläufe zurückgeführt werden. Doch ein Wandel gelingt nur gemeinsam mit Betrieben und der Bevölkerung.

Ziel der Kampagne „Wien denkt im Kreis – statt in Einbahnen“ war es, das Konzept der Kreislaufwirtschaft als zentralen Bestandteil einer zukunftsfähigen, lebenswerten und ressourcenschonenden Stadtentwicklung zu vermitteln und im öffentlichen Bewusstsein zu verankern. Die Kampagne sollte zeigen, dass Kreislaufwirtschaft kein technisches Randthema ist, sondern ein alltäglicher, sinnvoller und identitätsstiftender Teil des Wiener Lebens. Ein Umdenken ist in vielen Lebensbereichen möglich und erforderlich – diese Kampagne wies verständlich und niederschwellig darauf hin.

Zielgruppe(n)

Wiener*innen ab 16 Jahren, die durch ihre Konsum-, Entsorgungs- und Lebensgewohnheiten direkten Einfluss auf Ressourcennutzung und Abfallaufkommen nehmen, sowie lokale Unternehmen, Designer*innen, Start-ups, Werkstätten und Handwerksbetriebe, die durch Reparatur, Wiederverwendung, Sharing-Modelle oder nachhaltige Produktion Teil der Kreislaufwirtschaft sind, genauso wie städtische Betriebe, Bezirke und Partnerorganisationen.

Kreativ-Ansatz

In den entwickelten Print-Advertorials wurden die Eckpunkte der Kreislaufwirtschafts-Strategie erklärt und übersichtlich dargestellt. Konkrete Angebote der Stadt zu den Themen Reparieren, Vintage, Sharing, Planen und Bauen wurden klar und deutlich aufgezeigt. Exemplarisch fanden Upcycling- und Nachbarschaftsinitiativen, nachhaltige Geschäfte sowie Kreislaufprojekte in der Verwaltung den Weg in die Kampagne. Um der Bevölkerung den Zugang zur Kreislaufwirtschaft zu erleichtern, wurde mit praktischen Tipps für den Alltag wie DIY-Upcycling von Kleidung, Lebensmitteleinkauf, Second-Hand-Waren, Reparaturtipps und wiederverwendbaren Produkten für den Haushalt den Wiener*innen leistbare und einfach nutzbare Alternativen der Kreislaufwirtschaft vor Augen geführt.

Zusätzlich zu ausführlichen Advertorials wurden Videos erstellt, in denen Influencer*innen konkrete Anleitungen zu saisonalen DIY-Produkten gaben. In einem einprägsamen Call-to-Action wurden Eigenverantwortung und Aktivierung der Wiener*innen angestoßen bzw. aufrechterhalten, um Kreislaufdenken als Teil des Wiener Alltags zu etablieren.

Kreativagentur

Stadt Wien – Kommunikation und Medien (in-house)

Durchführende Organisationseinheit(en) und externe Dienstleister*innen

Stadt Wien – Kommunikation und Medien

Engage Datsolution GmbH

Jägerwald Marketing GmbH

Verwurzelt GmbH

Werbehelden GmbH

Kampagnenlaufzeit

November bis Dezember

Landingpage

wien.gv.at/kreislaufwirtschaft

Mediengattung(en) der Kampagne

Print
Online

Gesamt-Budget (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

Kosten für Kreativagenturen, Produktionsdienstleister sowie Rechte: 184.352,30 EUR inkl. USt
Kosten für Werbeleistungen: 814.285,94 EUR inkl. WA und USt

Nähere Informationen und Sujets finden Sie unter: https://visualisierung.medientransparenz.rtr.at

Zielerreichung, Schlussfolgerungen, Wirkung und Erkenntnisgewinn (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

Zur Zielerreichung liegen folgende Daten vor:

Landingpage: 19.292 Aufrufe
Tageszeitungen: 1.247.960 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
Magazine: 1.118.949 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
Internet: 8.615.770 Ad Impressions

Laut der empirisch erhobenen Daten der Mediendiskursstudie Wien konnten mit dem gewählten Mediamix bis zu 97,4 % der als relevant identifizierten Zielgruppe erreicht werden.