2.13 Klimaoffensive Orange Week 2025
Ausgangslage, Kommunikationsziel und Informationsbedürfnis
Vom 25. bis 29. November veranstaltete die MA 48 an beiden Standorten des 48er Tandlers zum dritten Mal die Orange Week. Die Aktionswoche verstand sich als nachhaltige Alternative zum konsumorientierten Black Friday und setzte Schwerpunkte auf Abfallvermeidung, Wiederverwendung und Recycling. „Weiterverwenden statt neukaufen“ und „Reparieren statt wegwerfen“ waren das Motto. Tägliche Themenschwerpunkte zu Textilien und Elektrogeräten, Reparatur- und Wartungstipps, Second-Hand-Modeberatung, Kurzworkshops mit praktischen „Life-Hacks für den Alltag“, Kleidertausch-Aktionen sowie die beliebten Reparaturcafés gehörten dazu.
Ziel der Kampagne war es, verstärktes Bewusstsein für Reparatur, Wiederverwendung und nachhaltigen Konsum zu etablieren und zu intensivieren. Dabei wurde angestrebt, eine wachsende Zahl von Besucher*innen dafür zu gewinnen, aktiv Abfall zu vermeiden, Altwaren wieder in Umlauf zu bringen und Second-Hand Angebote zu nutzen, um so einen deutlichen Beitrag zur Ressourcenschonung zu leisten.
Zielgruppe(n)
Wiener*innen insbesondere Personen bis 30 Jahre, die eigenverantwortlich am öffentlichen Leben in Wien teilnahmen und eine Affinität zu Second-Hand hatten.
Kreativ-Ansatz
Auf dem Sujet wurde ein kräftiges Orange als Wiedererkennungsfarbe, kombiniert mit einer Foto-Illustrations-Collage, aus realen Gegenständen und stilisierten Elementen verwendet. Dadurch wurde die Vielfalt des Second-Hand Sortiments alltagsnah präsentiert und die Zielgruppe zum Stöbern, Reparieren und Mitmachen eingeladen.
Kreativagentur
UniqueFessler GmbH
Durchführende Organisationseinheit(en) und externe Dienstleister*innen
Stadt Wien – Abfallwirtschaft, Straßenreinigung und Fuhrpark
Stadt Wien – Kommunikation und Medien
Engage Datasolution GmbH
Hypehunters GmbH
UniqueFessler GmbH
Kampagnenlaufzeit
November
Landingpage
48ertandler.wien.gv.at
Mediengattung(en) der Kampagne
- Online
- Out of Home
Gesamt-Budget (Stadt Wien – Abfallwirtschaft, Straßenreinigung und Fuhrpark)
- Kosten für Dienstleister*innen exkl. Agentur: 27.804,31 EUR inkl. USt
- Kosten für Werbeleistungen: 96.020,81 EUR inkl. WA und USt
Nähere Informationen und Sujets finden Sie unter: https://visualisierung.medientransparenz.rtr.at
Zielerreichung, Schlussfolgerungen, Wirkung und Erkenntnisgewinn (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)
Zur Zielerreichung liegen folgende Daten vor:
- Landingpage: 14.089 Aufrufe
- Tageszeitungen: 77.066 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
- Internet: 13.544.222 Ad Impressions
- Außenwerbung: 6.384.778 Brutto-Kontakte
Laut der empirisch erhobenen Daten der Mediendiskursstudie Wien konnten mit dem gewählten Mediamix bis zu 98,5 % der als relevant identifizierten Zielgruppe erreicht werden.