2.12 Klimaoffensive Mülltrennung 2025

Ausgangslage, Kommunikationsziel und Informationsbedürfnis

Die korrekte Mülltrennung trägt dazu bei, dass die Abfallwirtschaft ihre Aufgaben ressourcenschonender erfüllen kann und dadurch langfristig zur Schonung von Umwelt und Rohstoffen beiträgt. Diese Botschaft muss zur Erinnerung immer wieder an die Bevölkerung herangetragen. Viele wissen zwar bereits, wie Abfall korrekt getrennt wird, handeln aber im Alltag aus Gewohnheit, Zeitdruck oder dem Wunsch nach praktischen Lösungen nicht durchgängig konsequent.

Ziel der Kampagne war es, die Bevölkerung für das Thema Mülltrennung zu sensibilisieren und zur korrekten Abfalltrennung zu motivieren.

Zielgruppe(n)

Wiener*innen, insbesondere Personen bis 30 Jahre sowie alle, die eigenverantwortlich am öffentlichen Leben in Wien teilnahmen.

Kreativ-Ansatz

Die Kampagne spielte mit einem bildlichen Perspektivenwechsel. So wurden Personen selbstbewusst beim richtigen Entsorgen von Abfällen, aus dem Blickwinkel des Entsorgungsbehälters, gezeigt. Sujet bezogen wurden Informationen bzw. die konkreten Entsorgungsservices transportiert – von Mistplätzen für Sperrmüll über die Entsorgung von Altspeiseöl und Sammelboxen für Batterien und Akkus bis hin zur korrekten Entsorgung von Altpapier. Durch diesen Ansatz mit Fokus auf die richtige Handlung im Umgang mit Abfällen wurde verdeutlicht, wie einfach die korrekte Mülltrennung im Alltag sein kann.

Kreativagentur

UniqueFessler GmbH

Durchführende Organisationseinheit(en) und externe Dienstleister*innen

Stadt Wien – Abfallwirtschaft, Straßenreinigung und Fuhrpark

Stadt Wien – Kommunikation und Medien

Constant Evolution GmbH

Engage Datasolution GmbH

UniqueFessler GmbH

Kampagnenlaufzeit

September bis November

Landingpage

abfall.wien.gv.at

Mediengattung(en) der Kampagne

Print
Online
Out of Home

Gesamt-Budget (Stadt Wien – Abfallwirtschaft, Straßenreinigung und Fuhrpark)

Kosten für Dienstleister*innen exkl. Agentur : 35.524,65 EUR inkl. USt
Kosten für Werbeleistungen: 535.964,96 EUR inkl. WA und USt

Nähere Informationen und Sujets finden Sie unter: https://visualisierung.medientransparenz.rtr.at

Zielerreichung, Schlussfolgerungen, Wirkung und Erkenntnisgewinn (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

Zur Zielerreichung liegen folgende Daten vor:

Landingpage: 28.992 Aufrufe
Tageszeitungen: 645.908 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
Magazine: 1.054.231 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
Internet: 32.296.152 Ad Impressions
Außenwerbung: 34.989.000 Brutto-Kontakte

Laut der empirisch erhobenen Daten der Mediendiskursstudie Wien konnten mit dem gewählten Mediamix bis zu 98,5 % der als relevant identifizierten Zielgruppe erreicht werden.