2.11 Klimaoffensive Biodiversität 2025

Ausgangslage, Kommunikationsziel und Informationsbedürfnis

Aufgrund der Klimaerwärmung treten immer gehäufter Extremwetterlagen auf und sind eine Herausforderung auch für alle Wiener*innen. Um dem entgegenzuwirken, sind nicht nur staatliche Maßnahmen, sondern auch Klimabildung eine wichtige Initiative. Insbesondre für Kinder und Jugendliche ist es wichtig, schon möglichst früh in Kontakt mit diesen Klimabildungsangeboten zu kommen. Die Stadt Wien bietet weiterhin für alle Wiener*innen auf der Website des Klima-Campus einen Überblick zu den Klimabildungsangeboten der Stadt Wien, aber auch zu den Angeboten der Kooperationspartner*innen. So findet man schnell und einfach Veranstaltungen, Führungen, Ausflugsziele und Lernmaterialien, die klima- und umweltrelevante Inhalte vermittelten. Es besteht zudem die Möglichkeit, sich zum Newsletter anzumelden und so stets auf dem neuesten Stand der Klimabildungsangebote zu bleiben.

Ziel der Kampagne war es, die Wiener*innen über die Klimabildungsangebote auf der Website des Klima-Campus sowie den Newsletter zu informieren und so das Bewusstsein für das Thema Biodiversität zu schaffen.

Zielgruppe(n)

Wiener*innen mit Interesse an Klimaschutz sowie Pädagog*innen und Eltern von Schulkindern.

Kreativ-Ansatz

Der Kreativansatz kombinierte eine authentische Fotoaufnahme einer Schulklasse beim Gärtnern oder einer Hofgemeinschaft mit den Headlines „Setz etwas ein. Setz dich ein!“, „Wir geben der Natur etwas zurück.“ und wurde durch das Key Visual „Wien macht gutes Klima“ ergänzt. So wurden Biodiversität und das Angebot des Klima-Campus auf einen Blick kommuniziert.

Kreativagentur

Stadt Wien – Kommunikation und Medien (in-house)

Durchführende Organisationseinheit(en) und externe Dienstleister*innen

Stadt Wien – Kommunikation und Medien

Die Jasmine Agentur für Fotoproduktion & Streetcasting

Werbehelden GmbH

Kampagnenlaufzeit

September bis November

Landingpage

wien.gv.at/klima-campus

Mediengattung(en) der Kampagne

Print
Online
Out of Home

Gesamt-Budget (Stadt Wien – Umweltschutz)

Kosten für Kreativagenturen, Produktionsdienstleister sowie Rechte: 63.976,67 EUR inkl. USt
Kosten für Werbeleistungen: 826.745,53 EUR inkl. WA und USt

Nähere Informationen und Sujets finden Sie unter: https://visualisierung.medientransparenz.rtr.at

Zielerreichung, Schlussfolgerungen, Wirkung und Erkenntnisgewinn (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

Zur Zielerreichung liegen folgende Daten vor:

Landingpage: 18.817 Aufrufe
Tageszeitungen: 1.655.857 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
Magazine: 2.480.167 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
Internet: 28.314.213 Ad Impressions
Außenwerbung: 6.057.700 Brutto-Kontakte

Laut der empirisch erhobenen Daten der Mediendiskursstudie Wien konnten mit dem gewählten Mediamix bis zu 99,2 % der als relevant identifizierten Zielgruppe erreicht werden.