Jahresbericht der Stadtkommunikation 2. Halbjahr 2025 Startseite wien.gv.at
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2.6 Film Festival 2025

2. Informationsschwerpunkte

Ausgangslage, Kommunikationsziel und Informationsbedürfnis

Das Film Festival fand im Sommer am Wiener Rathausplatz statt. Das Programm umfasste vor allem musikalische Filmvorführungen. Zusätzlich gab es kulinarische Angebote sowie spezielle Veranstaltungen wie altersgerechte Opernverfilmungen und Musikproduktionen für Kinder. Anders als in den Vorjahren widmete sich das diesjährige Film Festival sowohl inhaltlich als auch programmatisch verstärkt der Pop-Kultur. Außerdem brachte es einige Neuerungen mit sich, die sowohl den Kinobereich als auch die gastronomischen Angebote betrafen.

Ziel war es, die Wiener*innen über dieses kostenlose Kulturangebot der Stadt Wien zu informieren und sie zu motivieren, das Angebot zu nutzen.

Zielgruppe(n)

Wiener*innen mit Themeninteresse in Freizeitveranstaltungen, Feste, Speisen, Getränke, Musik, Filme und Serien sowie Personen, die Wien besuchten oder in der Stadt arbeiteten.

Kreativ-Ansatz

Der Kreativansatz kombinierte eine realistische Fotoaufnahme mit flächigen Illustrationen in warmen Korall- und Pastelltönen: ein geschwungener Filmstreifen als zentrales Rahmenelement, ergänzt durch Instrumente, Noten, Ballettschuhe, Mikrofon, Musik- und Kulturikonen sowie ein Getränkesymbol, die Programm und Stimmung direkt kommunizierten.

Kreativagentur

Stadt Wien – Kommunikation und Medien (in-house)

Durchführende Organisationseinheit(en) und externe Dienstleister*innen

Stadt Wien – Kommunikation und Medien

Engage Datasolution GmbH

Maven Werbeagentur e.U.

Werbehelden GmbH

Wolfgang Gatschnegg

Kampagnenlaufzeit

Juni bis August

Landingpage

filmfestival-rathausplatz.at

Mediengattung(en) der Kampagne

  • Hörfunk
  • Print
  • Online
  • Out of Home

Teil-Budget 2. Halbjahr (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

  • Kosten für Kreativagenturen, Produktionsdienstleister sowie Rechte: 85.959,51 EUR inkl. USt
  • Kosten für Werbeleistungen: 493.995,47 EUR inkl. WA und USt

Nähere Informationen und Sujets finden Sie unter: https://visualisierung.medientransparenz.rtr.at

Zielerreichung, Schlussfolgerungen, Wirkung und Erkenntnisgewinn (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

Zur Zielerreichung liegen folgende Daten vor:

  • Landingpage: 265.399 Aufrufe
  • Tageszeitungen: 3.592.304 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
  • Magazine: 194.156 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
  • Radio: 11.959.728 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
  • Internet: 31.456.168 Ad Impressions
  • Außenwerbung: 1.200.000 Brutto-Kontakte

Laut der empirisch erhobenen Daten der Mediendiskursstudie Wien konnten mit dem gewählten Mediamix (erstes und zweites Halbjahr 2025) bis zu 99,5 % der als relevant identifizierten Zielgruppe erreicht werden.