Jahresbericht der Stadtkommunikation 2. Halbjahr 2025 Startseite wien.gv.at
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2.5 Europäische Demokratiehauptstadt 2025

2. Informationsschwerpunkte

Ausgangslage, Kommunikationsziel und Informationsbedürfnis

Eine europäische Jury aus Expert*innen und Bürger*innen wählte die Stadt Wien zur „European Capital of Democracy 2024/25“. Der Titel war einerseits eine Anerkennung für herausragende demokratische Bemühungen der Stadt Wien und andererseits mit umfangreichen Arbeitspaketen verknüpft. Ziel war es, Demokratie für alle Wiener*innen erlebbar zu machen und möglichst viele Menschen zu ermutigen, sich selbst in ihrem Umfeld einzubringen. Die Kommunikation zum Demokratiejahr sollte informativ und inklusiv sein.

Ziel war es, bestehende Beteiligungsmöglichkeiten in der Stadt Wien bekannter zu machen und auszubauen. Dabei wurde darauf geachtet, dass die Informationen niederschwellig waren und in einfacher Sprache formuliert wurden. Zudem wurden die Wertehaltung und das Demokratieverständnis der Stadt Wien vermittelt. Schließlich wurde Wien als internationales Vorzeigebeispiel für Demokratieprojekte positioniert.

Zielgruppe(n)

Wiener*innen die sich für Demokratie interessierten und an Projekten und Initiativen teilnehmen wollten, Wiener*innen die nicht wahlberechtigt waren, jedoch Wien aktiv mitgestalten wollten.

Kreativ-Ansatz

Auf den Sujets wurden verschiedene Protagonist*innen gezeigt, darunter ein älteres Paar, eine Frau im Alter von 30 bis 40 Jahren sowie ein junger Mann zwischen 18 und 25 Jahren. Diese Personen repräsentierten die unterschiedlichen Zielgruppen und deren Vielfalt. Im Hintergrund war ein „Dach“-Element zu erkennen, welches aus dem Logo der „European Capital of Democracy“ abgeleitet wurde. Alle Protagonist*innen blickten mit Zuversicht in die Kamera, wodurch eine positive und einladende Atmosphäre entstand.

Zur Verstärkung der Botschaft kamen folgende Headlines zum Einsatz: „Wir sind gemeinsam gestalten Hauptstadt“, „Wir sind sag deine Meinung Hauptstadt“ und „Wir sind misch dich ein Hauptstadt“. Diese Slogans betonten das Engagement und die aktive Teilnahme der Bürger*innen an der Gestaltung ihrer Stadt und luden dazu ein, sich aktiv einzubringen.

Kreativagentur

"kraftWerk" Agentur für neue Kommunikation GmbH

Durchführende Organisationseinheit(en) und externe Dienstleister*innen

Stadt Wien – Kommunikation und Medien

Engage Datasolution GmbH

Kampagnenlaufzeit

April bis September

Landingpage

demokratiehauptstadt.wien.gv.at

Mediengattung(en) der Kampagne

  • Hörfunk
  • Print
  • Online
  • Out of Home

Teil-Budget 2. Halbjahr (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

  • Kosten für Kreativagenturen, Produktionsdienstleister sowie Rechte: 31.452,94 EUR inkl. USt
  • Kosten für Werbeleistungen: 272.972,80 EUR inkl. WA und USt

Nähere Informationen und Sujets finden Sie unter: https://visualisierung.medientransparenz.rtr.at

Zielerreichung, Schlussfolgerungen, Wirkung und Erkenntnisgewinn (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

Zur Zielerreichung liegen folgende Daten vor:

  • Landingpage: 34.957 Aufrufe
  • Magazine: 135.148 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
  • Radio: 16.129.729 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
  • Internet: 43.349.896 Ad Impressions
  • Außenwerbung: 11.494.904 Brutto-Kontakte

Laut der empirisch erhobenen Daten der Mediendiskursstudie Wien konnten mit dem gewählten Mediamix bis (erstes und zweites Halbjahr 2025) zu 98,6 % der als relevant identifizierten Zielgruppe erreicht werden.