2.3 Gewaltprävention

Dieser Informationsschwerpunkt bestand aus drei Kampagnen und weiteren zielgruppenorientierten Informationsmaßnahmen. Sämtliche durchgeführten Schaltungen und Medienkooperationen sind unabhängig von ihrer Bekanntgabepflicht gemäß Medienkooperations- und -förderungs-Transparenzgesetz (MedKF-TG) untenstehend angeführt.

Kampagne Cybercrime Hotline (März)

Ausgangslage, Kommunikationsziel und Informationsbedürfnis

Die Internetkriminalität nimmt immer weiter zu und es gibt immer mehr betroffene Personen. Diese wissen oft nicht, wohin sie sich wenden können. Aus diesem Grund stellt die Stadt Wien das neue kostenlose Service der „Cybercrime Helpline“ zur Verfügung.

Die Kampagne soll die Wiener*innen daher über die Möglichkeit der Erstberatung informieren, um im Bedarfsfall ein geeignetes Service zu kennen.

Zielgruppe(n)

Wiener*innen, die den Verdacht haben, dass sie von Internetkriminalität (Betrug, Erpressung, Datenmissbrauch, etc.) betroffen sind, insbesondere jüngere Menschen, weniger digital-affine ältere Personen und alle Wiener*innen ohne bzw. mit wenig digitaler Affinität.

Kreativ-Ansatz

Durch die reine Typografielösung wird das Augenmerk auf die einzelnen Themen der Internetkriminalität gelenkt. Abhängig von der Zielgruppe wurden die entsprechend häufiger auftretenden Formen herangezogen, um den Menschen zu zeigen, dass es eine Stelle gibt, die ihnen im Bedarfsfall hilft.

Kreativagentur

Schulczi‘s Büro

Kampagnenlaufzeit

März 2023

Landingpage

wien.gv.at/cybercrime-helpline

Kampagne Cybergewalt (November)

Ausgangslage, Kommunikationsziel und Informationsbedürfnis

Die zunehmende Digitalisierung hat auch zu einer Digitalisierung der Gewalt gegen Frauen geführt (Cybergewalt). Das Spektrum Gewalt auszuüben hat sich dadurch erweitert. Handys und Computer werden häufig missbräuchlich z.B. für Stalking, Mobbing oder zur Überwachung verwendet. Bei Cybergewalt können Betroffene nach einer Trennung, egal ob im Frauenhaus oder in einer neuen Wohnung, nicht zur Ruhe kommen. Der Täter verfolgt sie mit Cybergewalt an bisher „sichere“ Orte. Dies führt zu erheblichen psychischen Belastungen.

Das Ziel der Kampagne war es die Betroffenen und ihr Umfeld aufzuklären, zu sensibilisieren und Unterstützung aufzuzeigen.

Zielgruppe(n)

Die Zielgruppe waren Frauen jeden Alters. Besonders wurde auf Personen, welche Social Media bzw. das Internet allgemein nutzen Rücksicht genommen.

Kreativ-Ansatz

Rund um den Kampagnenzeitraum 16 Tage gegen Gewalt, die mit dem Tag der Menschenrechte am 10.12. enden, wurde der Schwerpunkt Cybergewalt gesetzt. Die Kampagne zielt darauf ab, Betroffene und ihr Umfeld aufzuklären, zu sensibilisieren und Unterstützung aufzuzeigen. Die Herleitung der Zielgruppe basiert auf der aktuellen Mediendiskursstudie und die Kampagne wird so konzipiert, dass die betroffenen Frauen so direkt wie möglich auf das Hilfsangebot aufmerksam gemacht werden können. Kreatives Element und Call-to-action in allen Werbemitteln, innerhalb des festgelegten Mediamix, ist die auf Social-Media-Kanälen allgemein etablierte “Red Flag”, diese wird sprachlich und visuell eingesetzt.

Kreativagentur

Stadt Wien – Kommunikation und Medien (in-house)

Kampagnenlaufzeit

November 2023

Landingpage

wien.gv.at/gewaltschutz

Kampagne K.O.-Tropfen

Ausgangslage, Kommunikationsziel und Informationsbedürfnis

Bürger*innen sollen auf das Thema K.O.-Tropfen und der damit verbundenen Gewalt an Frauen aufmerksam gemacht werden.

Das Ziel der Kampagne war es, zum einen die Bürger*innen auf den Einsatz von K.O.-Mitteln zu sensibilisieren, vor allem in Hinblick auf bisher als nicht „typisch“ eingeschätzte Szenarien wie Online-Dating, Home Parties sowie dass auch Bekannte, Nachbarn, Freunde, denen Vertrauen entgegengebracht wird, K.O.-Mittel einsetzen könnten. Zum anderen war es das Ziel, sie bezüglich Symptomatik, Nachweis, Anzeige sowie Tipps zur Vermeidung, wie Frauen und Mädchen sich schützen können und was Außenstehende tun können, zu informieren. Zudem sollte die Kampagne die Bürger*innen dazu aufrufen, in solchen Situationen Zivilcourage zu zeigen, um einzuschreiten bzw. Betroffenen zu helfen.

Zielgruppe(n)

• Frauen, die potentiell Betroffene sein könnten, d.h. Frauen die Clubs, Bars, Konzerte, private Parties etc. besuchen, die Online-Dating betreiben und zu Dates in Privatwohnungen gehen

• Potentielle Zeug*innen, die durch Zivilcourage den Einsatz von K.O.-Mitteln verhindern oder mögliche negative Folgen für betroffene Frauen mildern (zB. Polizei und/oder Rettung rufen)

Diese sind:

• Weiblich, männlich, queer; 14 bis 40 Jahre; in Wien wohnhaft oder in Wien feiern, ausgehen, daten; Interesse an Party, Gesellschaft, feiern, daten, Alkohol konsumieren, Flirten, Sex; diverse berufliche Qualifikation – von Schülerinnen bis Uni-Angestellte

Kreativ-Ansatz

Die Basis bildeten drei Spots mit unterschiedlichen „Feierstimmungen“ (Club/Date zuhause/WG-Party). Sie zeigten jeweils einen Mann und eine Frau, die gemeinsam etwas trinken, sich unterhalten, wohlfühlen, Spaß haben und sich sicher fühlen. In den ersten Sekunden ist alles normal, doch dann wird in eine subjektive Kameraführung aus der Sicht der Frau gewechselt, plötzlich verschwimmt die Optik. Die Frau sieht unscharf ein Männergesicht, das scheinheilig fragt: „Ist eh alles O.K.?“ Der darauffolgende Claim „Nichts ist O.K. bei K.O.-Tropfen!“ gibt anschließend aus dem OFF die Antwort. Im statischen Bereich wurden verschwommene Bilder des Mannes aus der Perspektive der Frau gezeigt.
Textlich forderten die Spots und Sujets zum einen neben dem Claim mit dem Call-to-Action „Hinschauen. Handeln. Helfen.“ zur Zivilcourage auf, zum anderen geben sie Handlungsanweisungen zu richtigem Verhalten in akuten Situationen sowie Hinweise zu den entsprechenden Anlaufstellen der Stadt Wien.

Kreativagentur

donnerwetterblitz GmbH, Agentur für klare Kommunikation

Kampagnenlaufzeit

Juli bis September 2023

Landingpage

wien.gv.at/gewaltschutz

Mediengattungen, Kommunikationsmittel, Budget und Zielerreichung

Mediengattung(en)

• Print

• Online

• Social Media

• Außenwerbung und Branding

Kommunikationsmittel

• Print: Sujets

• Online: Banner

• Social Media: Spots und Fotos/Images

• Außenwerbung und Branding : Infoscreen, City Lights, Digital Media, Freecards

Budget (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

• Kosten für Kreativagentur, Produktionsdienstleister sowie Rechte 156.292,53€

• Kosten für Mediaschaltungen sowie Außen- und POS-Werbung 973.086,04€

Schaltungen im Detail
Außen- und POS-Werbung	106.761,36	€
bz - Wiener Bezirkszeitung	21.409,27	€
Das Wiener Bezirksblatt	18.086,98	€
dbz - donaustadt im blick	3.464,94	€
Dein Bezirk Süd	2.679,55	€
Der Standard	29.503,91	€
DFZ - floridsdorfer zeitung	5.488,90	€
Die Presse	23.920,61	€
Die Presse APP	2.488,05	€
Donaustadtecho	3.747,21	€
Facebook, Instagramm	11.355,47	€
familiii	6.318,77	€
Freecards	18.192,00	€
Heute	41.794,30	€
Infoscreen Austria	43.390,02	€
Kronen Zeitung	52.596,56	€
Kurier	34.281,87	€
Österreich - oe24	35.886,71	€
Programmatic	28.977,62	€
Tik Tok APP	13.679,00	€
Tinder App	18.000,00	€
Unsere Generation	3.562,11	€
www.derStandard.at	81.062,93	€
www.diePresse.com	42.223,02	€
www.facebook.com	13.285,04	€
www.heute.at	21.601,10	€
www.krone.at	47.300,69	€
www.kurier.at	78.299,16	€
www.oe24.at	77.174,45	€
www.orf.at	40.227,58	€
www.twitter.com	1.174,02	€
www.vienna.at	9.963,84	€
www.willhaben.at	27.053,30	€
www.youtube.com	8.135,70	€

Zielerreichung

• Landingpage: 70.362 Aufrufe

• WienBot: 497 themenbezogene Fragen

• Tageszeitungen: 708.993 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG

• Magazine: 603.585 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG

• Online: 44.405.158 Ad Impressions

• Social Media: 20.788.145 Ad Impressions

• Außenwerbung: 16.705.061 Brutto-Kontakte