2.10 Antidiskriminierung
Sämtliche durchgeführten Schaltungen und Medienkooperationen sind unabhängig von ihrer Bekanntgabepflicht gemäß Medienkooperations- und -förderungs-Transparenzgesetz (MedKF-TG) untenstehend angeführt.
Kampagne LGBTIQ
Ausgangslage, Kommunikationsziel und Informationsbedürfnis
In Wien leben circa 180.000 Lesben, Schwule, Bisexuelle, transgender, intergeschlechtliche und queere Menschen. Viele von ihnen sind Diskriminierung und Ungleichbehandlungen ausgesetzt. Die Stadt Wien bekennt sich dazu, dass alle Menschen in Wien ihre Lebens- und Liebesentwürfe gesellschaftlich akzeptiert und frei von Diskriminierung leben können.
Anlässlich des Regenbogenmonats Juni soll die Wiener Gesamtbevölkerung für das Thema LGBTIQ sensibilisiert werden. Noch immer erlebt die Mehrheit der LGBTIQ-Personen eine Form von Diskriminierung in ihrem Alltag. Die Kampagne soll dabei helfen, Vorurteile abzubauen und LGBTIQ-Personen ein diskriminierungsfreies Leben zu ermöglichen sowie ein gleichberechtigtes Miteinander in der Stadt fördern.
Dafür positioniert sich Wien anlässlich des Regenbogenmonats und im Rahmen der Kampagne auch als Regenbogenhauptstadt und verdeutlicht zudem das Bekenntnis der Wiener Stadtregierung zum gesellschaftsrelevanten Thema LGBTIQ.
Ziel der Kampagne war es, die Wiener*innen über das Thema LGBTIQ zu informieren und gleichzeitig Bewusstsein für die Anliegen von LGBTIQ-Personen zu schaffen. Zudem sollen von Diskriminierung betroffene Personen dazu motiviert werden, sich bei Bedarf an die anonyme und kostenlose Beratungsstelle bei der Wiener Antidiskriminierungsstelle (WASt) zu wenden.
Zielgruppe(n)
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Wiener Gesamtbevölkerung
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Menschen, die sich für Menschenrechte und ein gutes Miteinander in der Stadt interessieren
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Multiplikator*innen in diesen Bereichen
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LGBTIQ*-Personen in Wien
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Miteinbezogen sind Menschen aller Geschlechter, aller Altersstufen, die sich für Menschenrechte und gutes Zusammenleben in der Gesellschaft interessieren – aber auch Menschen im psychosozialen, pädagogischen, gesundheits- und Menschenrechts-Bereich sowie Menschen, die schwul, lesbisch, bisexuell, transgender oder intersexuell sind.
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Kreativ-Ansatz
Mit dem Claim „Lebe deine Liebe“ und der Abbildung von homo-, bi- und transsexuellen Wiener*innen soll gezeigt werden, dass die Stadt Wien alle Lebens- und Liebesentwürfe unterstützt. Auf diese Weise sollte Bewusstsein geschaffen und Betroffene in ihrem Lebenskonzept bestärkt werden. Optisch wurden die Werbemittel dabei aufmerksamkeitsstark in den Regenbogenfarben gehalten.
Kreativagentur
Lumsden & Weiretmayr GmbH
Kampagnenlaufzeit
Juni 2023
Landingpage
wien.gv.at/queer
Mediengattungen, Kommunikationsmittel, Budget und Zielerreichung
Mediengattung(en)
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Online
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Social Media
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Außenwerbung und Branding
Kommunikationsmittel
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Online: Banner
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Social Media: Spots
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Außenwerbung und Branding: City Lights, Digital Media, Wiener Prater Screens
Budget (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)
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Kosten für Kreativagentur, Produktionsdienstleister sowie Rechte 37.774,46€
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Kosten für Mediaschaltungen sowie Außen- und POS-Werbung 619.771,26€
| Schaltungen im Detail | ||
|---|---|---|
| Augustin | 2.169,40 | € |
| Außen- und POS-Werbung | 47.010,94 | € |
| ballesterer | 4.115,77 | € |
| Biber | 9.789,82 | € |
| bz - Wiener Bezirkszeitung | 21.409,27 | € |
| Das Wiener Bezirksblatt | 18.086,98 | € |
| Der Standard | 49.398,27 | € |
| Die Ganze Woche | 9.679,82 | € |
| Die Presse | 23.920,61 | € |
| Die Presse APP | 1.702,35 | € |
| dot. | 4.940,75 | € |
| extradienst | 5.860,45 | € |
| Falstaff-Magazin | 8.042,08 | € |
| FAQ - Magazin | 5.194,35 | € |
| Freecards | 10.031,40 | € |
| freiStil | 458,32 | € |
| Heute | 43.507,21 | € |
| Horizont | 3.407,49 | € |
| Infoscreen Austria | 19.137,02 | € |
| Kronen Zeitung | 51.066,28 | € |
| Kurier | 36.025,80 | € |
| Medianet | 2.698,62 | € |
| miss | 7.968,14 | € |
| Österreich - oe24 | 40.740,09 | € |
| Pride | 259,72 | € |
| Ray | 5.194,35 | € |
| SIMs Kultur | 4.986,58 | € |
| STARK!STROM | 916,65 | € |
| TV Media | 13.192,43 | € |
| Unsere Generation | 3.562,11 | € |
| Weekend Magazin | 7.577,64 | € |
| Wien Live | 5.210,24 | € |
| www.derStandard.at | 24.420,72 | € |
| www.diePresse.com | 8.686,35 | € |
| www.heute.at | 11.113,19 | € |
| www.krone.at | 12.677,28 | € |
| www.kurier.at | 18.624,00 | € |
| www.netdoktor.at | 4.627,42 | € |
| www.oe24.at | 10.525,68 | € |
| www.orf.at | 36.923,99 | € |
| www.styleupyourlife.at | 3.957,60 | € |
| www.vienna.at | 10.650,60 | € |
| www.weekend.at | 3.205,66 | € |
| www.willhaben.at | 5.820,00 | € |
| XTRA! | 1.277,82 | € |
Zielerreichung
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Landingpage: 23.905 Aufrufe
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WienBot: 35 themenbezogene Fragen
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Tageszeitungen: 871.288 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
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Magazine: 1.607.469 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
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Online: 24.572.809 Ad Impressions
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Außenwerbung: 6.826.733 Brutto-Kontakte