2.12 Wirtschafts- und Innovationsstrategie 2030

Ausgangslage, Kommunikationsziel und Informationsbedürfnis

Wien ist der Wirtschaftsmotor Österreichs: Mit einem Bruttoregionalprodukt von zuletzt über 110 Milliarden Euro wurden in der Bundeshauptstadt 25 % der österreichischen Wirtschaftsleistung erbracht, bei rund 22 % Bevölkerungsanteil. Die Produktivität der Beschäftigten lag 35 % über dem EU-Durchschnitt. Wien ist ein bedeutender Wirtschafts-, Innovations- und Technologiestandort im Herzen Europas. Zudem war Wien ein Ort, an dem weltweit führend Grundlagen in Schlüsseltechnologien, wie zum Beispiel Künstliche Intelligenz, Visual Computing und Quantentechnologien, für die Informationsverarbeitung und die Kommunikation der Zukunft geschaffen wurden. Auf Basis erstklassiger Infrastruktur und durch das Zusammenwirken der Menschen, die an diesen Themen arbeiten, waren IT-Unternehmen am Standort – gemeinsam mit Wiener Forschungseinrichtungen – auf dem besten Weg, ein international bedeutsames Profil einer neuen Qualität in Form der „Wiener Digitalisierung“ zu entwickeln. 2019 wurde gemeinsam mit Wiener Unternehmen die Strategie WIEN 2030 „Wirtschaft & Innovation“ entwickelt. In den vergangenen fünf Jahren wurde bereits viel erreicht: Mehr als 100 Leitprojekte wurden, entwickelt und trugen erfolgreich zu einer positiven Beschäftigungsentwicklung und technologischen Fortschritten für Lebensqualität und Ressourcenschonung bei. Nun wurde die Strategie Wien 2030 einer umfassenden Evaluierung unterzogen, um aus den Erfahrungen wichtige Erkenntnisse zu gewinnen, mit dem Anspruch, die Wirksamkeit zu erhöhen und diese messbar zu machen, als zentrales Ergebnis. Denn Wien soll auch in den kommenden Jahrzehnten ein Ort sein, an dem sich Lebensqualität und wirtschaftlicher Fortschritt verbinden.

Ziel dieser Kampagne war es, einerseits den Bekanntheitsgrad der Strategie WIEN 2030 und der bereits vorhandenen Leitprojekte zu erhöhen und andererseits neue innovative Leitprojekte, die auf die Handlungsfelder und Spitzenthemen einzahlen zu finden und als neues Leitprojekt aufzunehmen.

Zielgruppe(n)

Wiener*innen und Unternehmer*innen jeden Alters, unabhängig von Geschlecht und Herkunft. Die beruflichen Qualifikationen sollten auf Maturaniveau sein, die Interessen lagen beim Wirtschaftsstandort Wien und beim Wiener Arbeitsmarkt.

Zusätzlich Unternehmer*innen, Start-ups, Einrichtungen, Wissenschaftler*innen etc., die ein innovatives Projekt entwickelten oder bereits eine konkrete Idee hatten, welches im Zusammenhang mit den Spitzenthemen und Handlungsfeldern stand, einen gewissen Impact für die Wiener Bevölkerung bot und eine Vernetzung mit unterschiedlichen Wiener Player*innen gewährleistete.

Kreativ-Ansatz

Die Zusammenarbeit aller Akteur*innen am Standort entlang der Wirtschafts- und Innovationsstrategie ist der Schlüssel zum Erfolg, um den Wirtschaftsstandort Wien weiterhin international wettbewerbsfähig und zukunftsfit zu halten. Mit einer gezielten Unterstützung von Unternehmensgründungen und Skalierungsprojekten wurden strategische Maßnahmen gesetzt, um Wien als Zentrum zukunftsweisender Entwicklungen zu stärken und wirtschaftliches Wachstum durch Innovation zu fördern.

Die MA 23 bot dafür eine eigene neue E-Mail-Adresse an, an die sich Unternehmer*innen mit ihren Projekten wenden konnten, um Teil der Zukunft Wiens und des Wirtschaftsstandorts zu werden.

Kreativagentur

Stadt Wien – Kommunikation und Medien (in-house)

Durchführende Organisationseinheit(en) und externe Dienstleister*innen

Stadt Wien – Kommunikation und Medien

Kampagnenlaufzeit

Februar bis Mai

Landingpage

wien.gv.at/wien2030

Mediengattung(en) der Kampagne

• Print

Gesamt-Budget (Stadt Wien – Wirtschaft, Arbeit und Statistik)

• Kosten für Kreativagenturen, Produktionsdienstleister sowie Rechte: 9.887,82 EUR inkl. USt

• Kosten für Werbeleistungen: 316.638,46 EUR inkl. WA und USt

Nähere Informationen und Sujets finden Sie unter: https://visualisierung.medientransparenz.rtr.at

Zielerreichung, Schlussfolgerungen, Wirkung und Erkenntnisgewinn (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

Zur Zielerreichung liegen folgende Daten vor:

• Landingpages: 805 Aufrufe

• Tageszeitungen: 66.942 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG

• Magazine: 1.734.606 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG

Laut der empirisch erhobenen Daten der Mediendiskursstudie Wien konnten mit dem gewählten Mediamix bis zu 73,4 % der als relevant identifizierten Zielgruppe mit der Kampagne erreicht werden.