2.4 Europäische Demokratiehauptstadt 2025

Ausgangslage, Kommunikationsziel und Informationsbedürfnis

Eine europäische Jury aus Expert*innen und Bürger*innen wählte die Stadt Wien zur „European Capital of Democracy 2024/25“. Der Titel war einerseits eine Anerkennung für herausragende demokratische Bemühungen der Stadt Wien und andererseits war er mit umfangreichen Arbeitspaketen verknüpft. Ziel war es, Demokratie für alle Wiener*innen erlebbar zu machen und möglichst viele Menschen zu ermutigen, sich selbst in ihrem Umfeld einzubringen.

Die Kommunikation zum Demokratiejahr war informativ und inklusiv. Ziel war es, bestehende Beteiligungsmöglichkeiten in der Stadt Wien bekannter zu machen und auszubauen. Dabei wurde darauf geachtet, dass die Informationen niederschwellig waren und in einfacher Sprache formuliert wurden. Zudem sollten die Wertehaltung und das Demokratieverständnis der Stadt Wien vermittelt werden. Schließlich wurde Wien als internationales Vorzeigebeispiel für Demokratieprojekte positioniert.

Zielgruppe(n)

Wiener*innen, die sich für Demokratie interessieren und an entsprechenden Projekten und Initiativen teilnehmen möchten.

Kreativ-Ansatz

Auf den Sujets wurden verschiedene Protagonist*innen gezeigt. Dazu zählten ein älteres Pärchen, eine Frau im Alter von 30 bis 40 Jahren sowie ein junger Mann zwischen 18 und 25 Jahren. Diese Personen repräsentierten die unterschiedlichen Zielgruppen und deren Vielfalt. Im Hintergrund war ein „Dach“-Element zu erkennen, welches aus dem Logo der „European Capital of Democracy“ abgeleitet wurde. Alle Protagonist*innen blickten mit Zuversicht in die Kamera, was eine positive und einladende Atmosphäre schaffte.

Zur Verstärkung der Botschaft kamen folgende Headlines zum Einsatz: „Wir sind gemeinsam gestalten Hauptstadt“, „Wir sind sag deine Meinung Hauptstadt“ und „Wir sind misch dich ein Hauptstadt“. Diese Slogans betonten das Engagement und die aktive Teilnahme der Bürger*innen an der Gestaltung ihrer Stadt und luden dazu ein, sich aktiv einzubringen.

Kreativagentur

"kraftWerk" Agentur für neue Kommunikation GmbH

Durchführende Organisationseinheit(en) und externe Dienstleister*innen

"kraftWerk" Agentur für neue Kommunikation GmbH

Engage Datasolution GmbH

Stadt Wien – Kommunikation und Medien

Kampagnenlaufzeit

April bis September

Landingpage

demokratiehauptstadt.wien.gv.at

Mediengattung(en) der Kampagne

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Teil-Budget 1. Halbjahr (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

• Kosten für Kreativagenturen, Produktionsdienstleister sowie Rechte: 94.942,56 EUR inkl. USt

• Kosten für Werbeleistungen: 539.241,39 EUR inkl. WA und USt

Nähere Informationen und Sujets finden Sie unter: https://visualisierung.medientransparenz.rtr.at

Zielerreichung, Schlussfolgerungen, Wirkung und Erkenntnisgewinn (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

Zur Zielerreichung liegen folgende Daten vor:

• Landingpages : 1.511 Aufrufe

• Tageszeitungen : 1.286.219 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG

• Magazine : 1.401.157 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG

• Außenwerbung : 4.330.228 Brutto-Kontakte

Da die Kampagnenlaufzeit über das 1. Halbjahr hinausgeht, folgen weitere Informationen zu diesem Punkt im Jahresbericht der Stadtkommunikation im 2. Halbjahr.