2.1 Wunsch nach Schönheit

Projektleitung: Alexandra Münch-Beurle und Daniela Thurner

Im Jahr 2024 reagierte das Wiener Programm für Frauengesundheit auf den zunehmenden Trend zu minimalinvasiven Schönheitseingriffen mit Filler und Botox – insbesondere bei jungen Frauen. Studien sowie eine eigene Zielgruppenbefragung zeigten, dass ästhetische Behandlungen längst in der Lebenswelt Jugendlicher angekommen sind, während gesundheitliche Risiken dabei häufig unterschätzt werden. Bei erwachsenen Frauen ist der Trend zu Schönheitseingriffen ungebrochen, wobei insbesondere minimalinvasive Eingriffe, wie etwa mit Fillern, stark beworben und auch auf intensive Nachfrage stoßen. Wer Anbieter*innen ohne Qualifikation oder rechtliche Legitimation für solche Eingriffe wählt, geht ein hohes Risiko ein, schwere Komplikationen zu erleiden.

Mit der Online-Informationsseite „Wunsch und Wirklichkeit“, einem begleitenden Leaflet sowie der Konzeption einer Social-Media-Kampagne stellt das Wiener Programm für Frauengesundheit evidenzbasierte Informationen zu Risiken, rechtlichen Rahmenbedingungen und psychischen Auswirkungen bereit. Ziel war es, junge Menschen zu stärken, unrealistische Schönheitsideale kritisch zu hinterfragen und informierte Entscheidungen zu fördern.

Wienweite Kampagne zu minimalinvasiven Schönheitseingriffen

Aufbauend auf den 2024 entwickelten Informationsmaterialien griff die MA 53 – Kommunikation und Medien die Inhalte auf und startete am 26. Juni 2025, unmittelbar vor Beginn der Sommerferien, eine wienweite Informationskampagne in Kooperation mit dem Wiener Programm für Frauengesundheit. Frauen und Männer wurden gleichermaßen angesprochen.

Unter dem Titel „Botox, Filler und Co. – Stadt Wien warnt vor gesundheitlichen Risiken bei Schönheits-OPs“ setzte die Stadt Wien rechtzeitig vor der sommerlichen Hochsaison für ästhetische Behandlungen ein klares Zeichen gegen Schönheitsdruck und für evidenzbasierte Aufklärung.

Elemente der 360-Grad-Kampagne waren: Plakate im öffentlichen Raum, Meldungen auf den Infoscreens, ein vierteiliger Podcast, Influencer*innenkooperationen mit den Tiktok und Instagram Kanälen der Stadt Wien sowie Inserate in Zeitungen mit Hinweisen auf die Risiken von Schönheitseingriffen und weiterführende Links. Das Informationsangebot des Wiener Programms für Frauengesundheit im Rahmen der Kampagne umfasste folgende Elemente:

• Info-Website und Leaflet „Wunsch und Wirklichkeit. Was Sie über Filler, Botox und Schönheitsoperationen wissen sollten“ in einfacher Sprache
• Neunteilige Video-Clip-Serie „Botox und Filler im Check“: Von der Kreativ-Agentur Polarfux OG gestaltete und animierte Videos über Risiken minimalinvasiver Schönheitseingriffe. Diese wurden auf den Instagramkanälen „frauengesundheitwien“ und „peterhacker“ sowie dem Wiener Mädchenchannel auf Youtube veröffentlicht. Die Videos wurden insgesamt rund 368 000 mal angeklickt.
• Unter dem Motto „Kenne dein Risiko. Schönheitseingriffe im Check“ wurden im Auftrag der Wiener Gesundheitsförderung Straßeninterviews mit jungen Passant*innen sowie Expert*innen-Interviews für den Instagram-Kanal „Wien.Stabil“ produziert.
• Podcast-Reihe „Filter, Filler, Folgen“ im Stadt Wien Podcast
• Filter, Filler, Folgen (1/4) - „Nase, Lippen, Brüste – brauch ich wirklich eine Beauty-OP?“
• Filter, Filler, Folgen (2/4) - „Billig, schnell, gefährlich? – SchönheitsOPs zum Aktionspreis“
• Filter, Filler, Folgen (3/4) - „Und wenn was schiefgeht?!“
• Filter, Filler, Folgen (4/4) - „Bewertet, beobachtet, beurteilt?! Nicht mit mir!“
• 60 000 Informationskarten wurden via Boomerangmedia an 300 öffentlichen Standorten, wie Bars und Restaurants, in Wien verteilt. Diese richten sich an eine jüngere Zielgruppe.
• Die Informationsleaflets, welche sich an eine etwas ältere Zielgruppe wenden, wurden in einer Aktion an 100 Standorte wie Primärversorgungszentren, Volkshochschulen, Bezirksämter in Wien, mit der Bitte um Auflage, versandt und können nach wie vor beim Wiener Programm für Frauengesundheit bestellt werden.

Die Kampagne erzielte ein außergewöhnlich breites Medienecho mit rund 80 redaktionellen Beiträgen in Print-, Online-, Radio- und TV-Medien sowie auf Social Media. Neben der offiziellen Aussendung berichteten zahlreiche reichweitenstarke Medien – darunter ORF Wien, Der Standard, Kurier, Heute, Vienna.at und die Salzburger Nachrichten – über die zentralen Botschaften der Initiative: Gesundheitsrisiken, rechtliche Rahmenbedingungen, Patient*innenschutz und den Einfluss medial vermittelter Schönheitsideale.

Auf die Presseaussendung folgte eine APA-Anfrage, die eine zweite Welle an Berichterstattung auslöste. In weiteren Beiträgen wurde das Thema im Zusammenhang mit illegalen Anbietern, Qualitätskriterien und Patient*innenrechten vertieft. Das Wiener Programm für Frauengesundheit war mehrfach zu Interviews eingeladen, unter anderem in den Formaten „Wien heute“ (ORF Wien) und „Akte Betrug“ (ORF). Dadurch konnte die öffentliche Diskussion über Risiken minimalinvasiver Schönheitseingriffe nachhaltig verstärkt werden.

Gesundheitsstadtrat Peter Hacker und Vizebürgermeisterin Kathrin Gaál betonten zum Kampagnenstart die Bedeutung frühzeitiger Information und den Schutz vor allem junger Frauen vor physischen und psychischen Folgen zunehmenden Schönheitsdrucks.

Aufdeckung illegaler Schönheitskliniken

Im Zuge der wienweiten Informationskampagne wurden im Jahr 2025 in Wien insgesamt neun illegale Schönheitskliniken aufgedeckt und geschlossen. Die verstärkte Sensibilisierung für Gesundheitsrisiken, rechtliche Vorgaben und Warnsignale unseriöser Anbieter*innen führte zu vermehrten Hinweisen aus der Bevölkerung.

Teilweise waren es konkrete Meldungen von Bürger*innen, die – sensibilisiert durch die Kampagnenbotschaften – verdächtige Angebote an die zuständigen Stellen weiterleiteten. Auf dieser Grundlage rückte die Gruppe Sofortmaßnahmen gemeinsam mit Polizei und weiteren Behörden aus und konnte mehrere illegale Einrichtungen schließen.

Die Aufdeckungen unterstreichen die Wirksamkeit der Kampagne: Sie hat nicht nur informiert, sondern zu erhöhter Aufmerksamkeit, Zivilcourage und konkretem behördlichem Handeln beigetragen. Damit wurde ein zentraler Anspruch der Initiative – Patient*innenschutz und Qualitätssicherung im Bereich ästhetischer Eingriffe – unmittelbar gestärkt.

Workshop im Rahmen des „Girlsday“

Im Rahmen der Workshopreihe „Me, Myself/ie and I“ des Projekts „Ich bin schön – Ein gesunder Selbstwert durch ein positives Körperselbstbild“ wurde das Wiener Programm für Frauengesundheit von der MA 57 – Frauenservice Wien eingeladen, einen Workshop zum Thema „Filter, KI und Filler – Schönheitsdruck in Social Media Welten“ zu gestalten.

Die Teilnehmerinnen setzten sich mit Social Media, Influencerinnen, KI-generierten Bildern und Schönheitsnormen auseinander und reflektierten deren Auswirkungen auf Selbstwert und psychische Gesundheit.

„Kenne dein Risiko!“ – Straßeninterviews und Live-Diskussionen

Im Rahmen des Kooperationsprojekts „Kenne dein Risiko! Schönheitseingriffe im Check“ setzten die Wiener Gesundheitsförderung und das Wiener Programm für Frauengesundheit 2025 gemeinsam mit Hashtag Media GmbH eine zielgruppengerechte Social-Media-Kampagne um. Über den Kanal „wien.stabil“ wurden interaktive Straßeninterviews auf der Mariahilfer Straße sowie Live-Spaziergänge mit einer Psychologin und der Fachärztin für plastische, ästhetische und rekonstruktive Chirurgie, Christine Radtke, durchgeführt und direkt auf TikTok übertragen. 5 Highlightvideos wurden auf Instagram insgesamt rund 258000 Mal angesehen, auf Tiktok rund 317 400 Mal.

Junge Menschen diskutierten dabei offen über Einstellungen, Wissenslücken und Motive rund um Botox, Filler und andere ästhetische Eingriffe. Ziel war es, in der Sprache der Zielgruppe über Risiken, rechtliche Rahmenbedingungen und Schönheitsdruck aufzuklären, kritisches Nachdenken anzuregen sowie eine akzeptierende Haltung zum eigenen Aussehen zu stärken.