Jahresbericht der Stadtkommunikation 2. Halbjahr 2025 Startseite wien.gv.at
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2.19 Risiken von Schönheitseingriffen 2025

2. Informationsschwerpunkte

Ausgangslage, Kommunikationsziel und Informationsbedürfnis

Die Nachfrage nach ästhetischen Behandlungen steigt auch in Wien, besonders nach Botox und Fillern. Die intensive Vermarktung dieser Eingriffe, insbesondere über Social-Media-Plattformen, trägt dazu bei, dass sie zunehmend als alltäglich wahrgenommen werden. Die allgegenwärtigen, modifizierten Gesichter prägen Schönheitsnormen, setzen junge Menschen unter Druck und überdecken gesundheitliche Risiken sowie die Tatsache, dass Injektionsbehandlungen nur von Mediziner*innen durchgeführt werden dürfen. Eine 2024 von Safer Internet veröffentlichte Studie zeigt, dass ein Drittel der 11 bis17-jährigen über Schönheitsoperationen nachdenkt und 64 % ihr Aussehen verändern wollen. Darüber hinaus führen unter anderem Vorkommnisse im Bereich illegal betriebener Schönheitskliniken zu einem erhöhten Handlungsbedarf im öffentlichen Bereich.

Ziel der Kampagne war es daher, über die gesundheitlichen Risiken von Schönheitseingriffen aufzuklären, die Bedeutung von Fachärzt*innen hervorzuheben und den Wert des eigenen Körpers zu betonen. Weiters sollte zum kritischen Nachdenken motiviert werden, um Menschen vor riskanten Fehlentscheidungen im Zusammenhang mit Schönheitseingriffen zu schützen.

Zielgruppe(n)

Social Media affine junge Menschen, insbesondere Frauen bis 30 Jahre, welche bereits Interesse an Schönheitseingriffen am eigenen Körper haben.

Kreativ-Ansatz

Die Kampagne griff auf vertraute Warnsymbole und Signalfarben zurück, um die gesundheitlichen Risiken ästhetischer Eingriffe deutlich und schnell sichtbar zu machen. Gelb-schwarze Warnbänder mit kurzen Stichworten wie „Schmerzen“, „Schwellung“ oder „Berührungsempfindlichkeit“ dienten dabei als prägnante visuelle Metapher. Anhand von drei Sujets wurden die Themen Haartransplantationen, Lippenkorrekturen und Nasenkorrekturen stellvertretend für eine Vielzahl ästhetischer Eingriffe gezeigt.

Kreativagentur

Stadt Wien – Kommunikation und Medien

Obscura GmbH

Durchführende Organisationseinheit(en) und externe Dienstleister*innen

Stadt Wien – Kommunikation und Medien

Engage Datasolution GmbH

Hypehunters GmbH

Werbehelden GmbH

Kampagnenlaufzeit

Juni bis November

Landingpage

wien.gv.at/schoenheitseingriffe

Mediengattung(en) der Kampagne

  • Print
  • Online
  • Out of Home

Teil-Budget 2. Halbjahr (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

  • Kosten für Kreativagenturen, Produktionsdienstleister sowie Rechte: 117.208,73 EUR inkl. USt
  • Kosten für Werbeleistungen: 966.230,17 EUR inkl. WA und USt

Nähere Informationen und Sujets finden Sie unter: https://visualisierung.medientransparenz.rtr.at

Zielerreichung, Schlussfolgerungen, Wirkung und Erkenntnisgewinn (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

Zur Zielerreichung liegen folgende Daten vor:

  • Landingpage: 78.092 Aufrufe
  • Tageszeitungen: 157.113 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
  • Magazine: 1.162.379 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
  • Internet: 54.137.217 Ad Impressions
  • Podcast: 81.790 Downloads
  • Außenwerbung: 11.104.225 Brutto-Kontakte

Laut der empirisch erhobenen Daten der Mediendiskursstudie Wien konnten mit dem gewählten Mediamix (erstes und zweites Halbjahr 2025) bis zu 99,3 % der als relevant identifizierten Zielgruppe erreicht werden.