2.1 Altersgerechte Umbauten 2026

Ausgangslage, Kommunikationsziel und Informationsbedürfnis

Damit Wiener*innen auch im höheren Alter trotz mobiler Einschränkungen in ihrer gewohnten Umgebung bleiben können, unterstützt die Stadt Wien die altersgerechte Adaptierung von Wohnungen mit Förderungen, die den Umbau für die Betroffenen finanzierbar machen. Zu Beginn des Jahres 2026 sollte die Wiener Bevölkerung darüber informiert werden, dass die Stadt Wien die Fördermittel für den altersgerechten Umbau von Wohnungen erhöht: ab 1.1.2026 war eine bis zu 80 Prozent höhere Förderung möglich. Damit verbunden sollten Betroffene (ältere Menschen bzw. deren Angehörige) dazu motiviert werden, diese Förderung zu beantragen.

Für den altersgerechten Umbau von Wohnungen, Eigenheimen und Kleingartenwohnhäusern konnten Wiener*innen ab 60 Jahren eine höhere Förderung von bis zu 7.500 Euro erhalten, 2025 waren es 4.200 Euro. Gefördert wurden Maßnahmen am Hauptwohnsitz wie die Herstellung eines barrierefreien Zugangs durch eine Rampe, die Installation von Treppenliften oder motorischen Türöffnungshilfen, im Sanitärbereich Raumvergrößerungen, bodenebene Duschen, unterfahrbare Waschtische, tragfähige Wände zur Montage von Stütz- und Haltegriffen, Duschsitze und Thermostatarmaturen.

Ziel der Kampagne war es, darüber zu informieren, dass die Stadt Wien den altersgerechten Wohnungsumbau noch stärker finanziell unterstützte, ebenso welche Maßnahmen gefördert wurden und wie Betroffene um Unterstützung ansuchen konnten.

Zielgruppe(n)

Personen ab 60 Jahren die bestimmte Einkommensgrenzen erfüllten, ihren Hauptwohnsitz in Wien hatten und Mieter*innen von Wohnungen, Eigentümer*innen von Wohnungen und Eigenheimen bzw. Pächter*innen von Kleingartenwohnhäusern waren – sowie deren Angehörige (Kinder und Enkelkinder) als Multiplikator*innen und Unterstützer*innen der Elterngeneration.

Kreativ-Ansatz

Die Zielgruppe wurde authentisch abgebildet. Um bei diesem komplexen Thema Fehlerquellen in der Umsetzung zu vermeiden, wurden PR-Sujets erstellt, die grafisch übersichtlich knappe Informationen erlaubten. Die Hinweise und Tipps konnten sehr kompakt und straff dargestellt werden.

Kreativagentur

Stadt Wien – Kommunikation und Medien (in-house)

Durchführende Organisationseinheit(en) und externe Dienstleister*innen

Stadt Wien – Kommunikation und Medien

Engage Datasolution GmbH

Kampagnenlaufzeit

Jänner bis März

Landingpage

wien.gv.at/umbau-altersgerecht

Mediengattung(en) der Kampagne

Print
Online

Gesamt-Budget (Stadt Wien – Wohnbauförderung und Schlichtungsstelle für wohnrechtliche Angelegenheiten)

Kosten für Kreativagenturen, Produktionsdienstleister sowie Rechte: 23.158,84 EUR inkl. USt.
Kosten für Werbeleistungen: 366.686,55 EUR inkl. WA und USt.

Nähere Informationen und Sujets finden Sie unter: https://visualisierung.medientransparenz.rtr.at

Zielerreichung, Schlussfolgerungen, Wirkung und Erkenntnisgewinn (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

Zur Zielerreichung liegen folgende Daten vor:

Landingpage: 13.254 Aufrufe
Tageszeitungen: 266.192 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
Magazine: 445.368 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG
Online: 5.438.598 Ad Impressions

Laut der empirisch erhobenen Daten der Mediendiskursstudie Wien konnten mit dem gewählten Mediamix bis zu 97,5 % der als relevant identifizierten Zielgruppe erreicht werden.