2.1 Altersgerechte Umbauten 2025

Ausgangslage, Kommunikationsziel und Informationsbedürfnis

Um Wiener*innen auch im Alter ein Leben in ihrer vertrauten Umgebung zu ermöglichen, unterstützt die Stadt Wien die altersgerechte Adaptierung von Wohnungen mit Förderungen, die notwendige Umbauten finanzierbar macht. Für den altersgerechten Umbau von Wohnungen, Eigenheimen und Kleingartenwohnhäusern konnten Wiener*innen ab 60 Jahren eine Förderung von bis zu 4.200 Euro erhalten. Gefördert werden Maßnahmen am Hauptwohnsitz wie die Herstellung eines barrierefreien Zugangs durch eine Rampe, die Installation von Treppenliften oder motorischen Türöffnungshilfen, im Sanitärbereich Raumvergrößerungen, bodenebene Duschen, unterfahrbare Waschtische, tragfähige Wände zur Montage von Stütz- und Haltegriffen, Duschsitze und Thermostat-Armaturen.

Ziel der Kampagne war es, die Informationen zu den Förderungen weiter zu intensivieren. Es wurde darüber informiert, dass die Stadt Wien den altersgerechten Wohnungsumbau finanziell unterstützt, welche Maßnahmen gefördert werden und wie unkompliziert Betroffene um Unterstützung ansuchen können.

Zielgruppe(n)

Alle Personen ab 60 Jahren, die bestimmte Einkommensgrenzen erfüllten, ihren Hauptwohnsitz in Wien hatten und Mieter*innen von Wohnungen, Eigentümer*innen von Wohnungen und Eigenheimen bzw. Pächter*innen von Kleingartenwohnhäusern waren – sowie deren Angehörige (Kinder/Enkelkinder) als Multiplikator*innen und Unterstützer*innen der Elterngeneration.

Kreativ-Ansatz

Im Fokus stand die authentische Abbildung der Zielgruppe, in diesem Fall ältere Wiener*innen, die Adaptierungen in ihrer Wohnung bzw. in ihrem Haus vornehmen mussten, um weiterhin selbstständig in den eigenen vier Wänden leben zu können. Die Variante, diese Informationen über PR-Sujets umzusetzen, wurde auch im zweiten Halbjahr beibehalten. Über die grafisch übersichtliche Seite konnte das Augenmerk der Leser*innen auf die wesentlichen Informationen der Förderung gelenkt werden.

Kreativagentur

Stadt Wien – Kommunikation und Medien (in-house)

Durchführende Organisationseinheit(en) und externe Dienstleister*innen

Stadt Wien – Kommunikation und Medien

Kampagnenlaufzeit

Feber bis Juli

Landingpage

wien.gv.at/umbau-altersgerecht

Mediengattung(en) der Kampagne

Teil-Budget 2. Halbjahr (Stadt Wien – Wohnbauförderung und Schlichtungsstelle für wohnrechtliche Angelegenheiten)

Im 2. Halbjahr 2025 sind keine Kosten für Dienstleister*innen und Rechte entstanden
Kosten für Werbeleistungen: 3.357,38 EUR inkl. WA und USt

Nähere Informationen und Sujets finden Sie unter: https://visualisierung.medientransparenz.rtr.at

Zielerreichung, Schlussfolgerungen, Wirkung und Erkenntnisgewinn (Stadt Wien – Kommunikation und Medien)

Zur Zielerreichung liegen folgende Daten vor:

Magazine: 3.368 Brutto-Nutzer*innenkontakte in ZG

Laut der empirisch erhobenen Daten der Mediendiskursstudie Wien konnten mit dem gewählten Mediamix (erstes und zweites Halbjahr 2025) bis zu 98,5 % der als relevant identifizierten Zielgruppe erreicht werden.